Shopper Marketing Update Events

Shopper Marketing Update Live!: dinsdag 11 april

Noteert u alvast in de agenda? Vier keer per jaar organiseren we een Shopper Marketing Update Live!-event, waarvan de eerstvolgende editie voor dinsdagmiddag 11 april staat gepland. De bijeenkomst wordt ditmaal gehouden in ’t Spant in Bussum. Het volledige programma is inmiddels rond. We hebben vijf spraakmakende sprekers geselecteerd die deze middag een inleiding zullen verzorgen, waarvan de eerste inleiding wordt verzorgd door twee sprekers.

13:00 – 13:30 Ontvangst (met koffie/thee)

13.30 – 14.00 Rizla Never Settle experience. Door: Oswin van den Boer, associate partner nu:amsterdam en Annemarie Van Eenennaam, brand and activation manager Benelux Rizla.

Als global brand heeft Rizla een activatiethema dat uitdaagt om het beste uit jezelf te halen: Never Settle. Het concept voor het geïntegreerde activatieprogramma had als belangrijke kern een doelgroepgerichte selectie van festivals en events waar de bezoekers een geweldige, technisch hoogstaande Virtual Reality-ervaring kon beleven, gebaseerd op het thema van Never Settle. Voor de 360 graden doorvertaling werden ook (actie)websites, social media content en vele shopper activaties ontwikkeld. Zowel in tabakszaken, benzinestations als supermarkten werd de Never Settle campagne opvallend en breed ondersteund.

14.00 – 14.30 Whats going on in neuromarketing? Door Drs Walter Limpens, Client Management Director, Neurensics

Op de dag dat Walter kennis maakte met het vakgebied psychologie was zijn toekomst bepaald. De wondere werking van het brein resulteerde in een niet aflatende interesse in de psyche van de mens. Na het afronden van de studies Psychologie en Bedrijfskunde kreeg Walters interesse in het consumentenbrein verdieping met de opkomst van neuromarketing. De wetenschappelijke evolutie van deze bijzondere vorm van marktbewerking heeft hij op de voet gevolgd, uitgeplozen en met desk research onderzocht.

Samen met hoogleraar cognitieve neurowetenschapper Victor Lamme, Steven Scholte en Martin de Munnik, is Walter Limpens partner in Neurensics, het eerste neuromarketing en adviesbureau in Nederland. Neurensics ‘kijkt’ met behulp van een fMRI-technieken direct in het levende brein van de consument, waarmee zowel bewuste als onbewuste gedachten in kaart worden gebracht.

14.30 – 15.15 Break

15.15 – 15.45 De kracht van digital advertising. Door: Floris Sanders, oprichter van Windowsketch

De digitale schermen in de etalages van Bruna laten presentaties zien van externe adverteerders. Daaronder bevinden zich partijen waar de retailketen al contacten mee had, zoals Sanoma en de Staatsloterij, maar er zijn ook volledig nieuwe namen, waaronder fonQ en Thuisbezorgd.nl. De mediaruimte wordt geëxploiteerd door Windowsketch, die optreedt als de beheerder en exploitant van het netwerk. Merken hebben met dit medium de mogelijkheid gekregen om promotie te maken op een tijdstip dat het beste aansluit bij de consumentenbelangstelling. ’s Morgens vroeg heeft het weinig zin om reclame te maken voor een avondmaaltijd. Passanten zijn daar dan totaal niet mee bezig. Tegen etenstijd aan is het voor Thuisbezorgd.nl veel zinvoller om dat onder de aandacht te brengen.

15:45 – 16:15 Hoe borg je een omnichannel merkbeleving?. Door: Arjan Leest, commercieel directeur de Giesbers Communicatie Groep

Door de opkomst van nieuwe online technologie heeft zich een aantal evolutionaire ontwikkelingen voltrokken voor retailorganisaties. Weliswaar ontstond er niet spontaan extra budget, terwijl er toch tal van extra touchpoints bij kwamen. Intern ontstonden tal van nieuwe afdelingen, zoals CRM, Online, Social Media, Marketing&Communicatie. En veelal trekken die afdelingen niet in harmonie op, maar worden ze letterlijk gescheiden door muren. Arjan: “Het borgen van consistentie in communicatie is een zeer complex proces geworden. Of toch niet!?” ​

16:15 Afsluiting & Netwerkborrel

Entreeprijs:

– ISMI lid: gratis
– Abonnees Shopper Marketing Update: euro 95,-
– Overig:  euro 150,-

Presentaties 11 april Shopper Marketing Update Live!