Shopper Marketing Update Events

Live!-event: 7 december

Vier keer per jaar organiseren we een Shopper Marketing Update Live!-event, waarvan de eerstvolgende editie voor donderdagmiddag 7 december staat gepland. De bijeenkomst wordt ditmaal gehouden bij Down Under in Nieuwegein, een unieke locatie aan het water; één van de mooiste meetinglocaties in de regio Utrecht. Inmiddels zijn er vijf spraakmakende sprekers uitgenodigd die deze middag een inleiding verzorgen (de eerste presentatie wordt verzorgd door twee insiders).

Het programma ziet er als volgt uit:

13.00 – 13.30 u Ontvangst

Deze case is zo opvallend dat die werd beloond met een nominatie voor een Shopper Marketing Award in de categorie Field Marketing. De nominatie werd bekend gemaakt tijdens ons Shopper Marketing Event op 22 juni in Bunnik.

13.30 – 14.00 uur Marcel van der Steen, Manager Retail Sales van VodafoneZiggo, en Milou Verhofstad, general manager Hamilton Bright Brand Activation: ‘Hoe breng je shoppers in contact met dienstenpakket van een netwerkbedrijf?’

Netwerkbedrijf VadafoneZiggo brengt shoppers in aanraking met zijn dienstenpakket door o.a. eigen shop-in-shops bij elektroretailer Media Markt. In samenwerking met Hamilton Bright Brand Activation werd vorig jaar een strategie ontwikkeld om meer traffic te genereren. Shoppers op de winkelvloer werden daarbij aangesproken en geattendeerd op een foto-activatie, waarbij de deelnemer direct een foto van hemzelf ontving in combinatie met een wincode. Deze code werd vervolgens ingevoerd op een iPad in de shop-in-shop van VodafoneZiggo. De shopper maakte daarbij kans op dé zomertrend van 2016, een zitzak volledig gevuld met lucht. Ook was er een mogelijkheid om gebruik te maken van een eenmalige aanbieding in de vorm van een cadeaubon ter waarde van €250. Kern van deze aanpak was natuurlijk vooral ook dat medewerkers direct in contact stonden met shoppers en hen konden attenderen op de dienstverlening die VodafoneZiggo aanbiedt.

Deze case is dusdanig uniek dat die werd beloond met een Shopper Marketing Award in de categorie Smart Innovations. De award werd overhandigd aan Remco Bouwman tijdens ons Shopper Marketing Event.

14.00 – 14.30 uur Remco Bouwman: “Vind de leukste winkels met digitaal loyaliteitsprogramma Butiqs”

De kleine winkel groeit in populariteit. Unieke winkels pop(-up)pen overal uit de grond. M-Wise heeft met Butiqs een strategie ontwikkeld om deze unieke winkels te vinden, waar ook ter wereld je bent. Met behulp van een loyaliteitsprogramma over alle kanalen heen wordt de consument aangestuurd om een bezoek te brengen en wordt hij beloond voor interactie met aangesloten winkels. De app beloont de bezoeker wanneer hij incheckt d.m.v. een iPad op de balie, terwijl dat bijvoorbeeld ook kan voor het liken van een foto.

14.30 – 15.15 uur Pauze

15.15 – 15.45 uur Erik van der Meijs, Royal FloraHolland Retail Services: ‘Platformen als middel voor verdere groei’

Bloemen zijn als generiek product geschikt voor tal van cadeaumomenten, zowel feestelijk (verjaardag, bruiloft) als ronduit treurige (begrafenissen), terwijl bloemen ook een functie hebben om jezelf te verwennen en of het interieur te verfraaien. Die variatie is zowel een groeikans als een valkuil. Want via welke as komen de beste commerciële kansen tot verdere bloei. Royal FloraHolland, de grootste bloemen- en plantenveiling ter wereld, onderzoekt zeer nauwgezet en op frequente basis shopper- en consumentengedrag. Op basis daarvan is een duidelijke focus en richting in commeriële- en marketingactiviteiten rondom sierteeltproducten geformuleerd. Op basis van niveaus als ‘waar’, ‘wie’, en ‘waarom’ wordt bepaald waar de beste groeikansen liggen. ​

15.45 – 16.15 uur Jurgen Mohr, directeur van shopper marketing-bureau Brompton Road: “De toekomst van foodretailing.”

“Wat mij opvalt, is dat we echt op een breekpunt staan tussen oude patronen en nieuw gedrag. Na de opkomst van zelfbediening, kort na de Tweede Wereldoorlog, zijn we zeven decennia gewend geweest om vanuit huis naar de supermarkt te rijden of te lopen. Millennials halen een hele dikke streep door dat gedrag. Wij zijn nog opgegroeid in het pre-internettijdperk, maar de nieuwe generatie die weet niet anders dat producten met een muisklik vallen te bestellen.”

16.15 uur Borrel

Entreeprijs:

– ISMI lid: gratis
– Abonnees Shopper Marketing Update: euro 95,-
– Overig:  euro 150,-

Geïnteresseerden kunnen zich aanmelden via deze link.