BBQ-assortiment AH in Spotlights

In Shopper Marketing Update (nr. 4) onder andere o.a. een verslag van het Shopper Marketing Event, dat 22 juni in Bunnik werd gehouden, een interview met Patrick van Tent en Tom Rietberg, het nieuwe directieteam van elektroretailketen EP:, en een case-beschrijving in samenwerking met SmartSpotter en Bavaria. Een overzicht:

Van de honderd winkelvloeracties loopt er in de praktijk ongeveer een kwart stuk. Winkelpersoneel begrijpt de opbouw van de vaak kwetsbare displays niet goed, het promotiemateriaal staat op de verkeerde plek, actiemateriaal wordt helemaal niet geplaatst, noem maar op. Om dat vraagstuk te tackelen, is SmartSpotter nu met een PRO-variant actief binnen retail.

Het Shopper Marketing Event van 22 juni in Bunnik is een doorslaand succes geworden. De inleidingen werden als bijzonder leerzaam, maar zeker ook als opmerkelijk en zelfs als amusant ervaren. Ruim 150 professionals konden gedurende dag kennis nemen van uiteenlopende cases.

De Expert-vestiging van Gerard Bushoff is op de kop af 80 jaar een begrip in Amsterdam Buitenveldert. Om aan te haken bij de actualiteit heeft de ondernemer zijn vestiging gerenoveerd en uitgebreid, terwijl de interactie met klanten een nieuwe impuls heeft gekregen met visuele communicatie.

In deel 19 deel van de estafette-reeks heeft Steven Bakker, misschien vooral bekend als directeur van Dixons, en nu oprichter en directeur van startup NewBlack, het stokje overgenomen van Robin van Olphen. In zijn kantoor op grote hoogte, in het WTC Almere, ontvangt Steven voor het interview Martine Ansems. Martine werkt voor Kijkshop.

Te midden van de turbulentie in de elektroretailsector laat keten EP: opvallend positieve resultaten zien. Enkele hoogtepunten vorig jaar waren de overname van zestien Maxwell-vestigingen, waarvan de ombouw naar de nieuwe formule-uitstraling nu volledig is afgerond. Hoogste tijd om een gesprek aan te gaan met de nieuwe directieleden Patrick van Tent (CEO) en Tom Rietbergen (CFO).

Sensorische prikkelingen zijn lange tijd het domein geweest van onderbuikgevoel. Wat lekker smaakt, goed in het gehoor ligt of lekker ruikt is immers vooral een kwestie van creativiteit. Of persoonlijke voorkeur. En toch is dat eigenlijk niet juist. Ook bij belevingsinstrumenten, zoals geurmarketing of achtergrondmuziek, groeit de behoefte aan meetbaar resultaat.