Case: Goose Island-bier en Barracuda Unincorporated

Goed nieuws voor liefhebbers van craft beer. Het Amerikaanse biermerk Goose Island (nu onderdeel van AB InBev) slaat haar vleugels uit in de lage landen. Brandactivatie-bureau Barracuda Unincorporated begeleidt de introductiecampagne, die wordt aangevlogen via een tweetrapsraket. Eerst was de horeca aan de beurt, nu de supermarkt.

Goose Island heeft inmiddels een stevige voet aan de grond in horecakringen. Maar wat ook gezegd moet worden: met horeca alleen heb je geen totaalbeleving. Daar heb je net zo goed het supermarktkanaal voor nodig. Die ervaring is inmiddels opgedaan in Parijs, waar Barracuda op verzoek van AB InBev een fieldmarketingpromotie op touw heeft gezet bij een vijftigtal supermarkten. Dat gebeurde in 2017 als een soort van try out. “Nu wil AB InBev verder doorpakken in heel Frankrijk. Ons ontbreekt dat aan de mogelijkheden. Wat we dit jaar nog wel willen doen, is die actie doorvertalen naar onze regio”, vertelt ceo en commercieel directeur Olivier Lorent van Barracuda.

Dichttimmeren
Hij kan daar niet al te veel over zeggen, de afspraken moeten verder worden dichtgetimmerd. “Goose Island is een speciaalbier. En dus vertalen we dat ook door naar de beleving op de winkelvloer. Geen kartonnen presentatie, maar een craft bieruitstraling met echt hout en tailormade lampen. Wat wel een ding is: je kunt in een supermarkt maar heel beperkt laten proeven. In Frankrijk ging het om een sample van 2 cl., hier zijn de regels net zo streng. Die sample gebruiken we vooral voor shoppers die per se een smaakervaring willen. Ook zonder die ervaring geeft de presentatie voldoende overtuiging om de kwaliteit van het bier te ervaren.”

Het volledige verhaal staat te lezen in de meest recente Shopper Marketing Update-bijlage van MarketingTribune. Het magazine komt vandaag binnen bij abonnees. Meer informatie over abonnementen: via deze link.

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *