Macy’s opent pop up-concept voor merken

De Amerikaanse warenhuisketen Macy’s is gekomen met een pop up-concept voor merken en overige leveranciers. Zo kunnen ze hun aanbod laten zien op de drukbezochte begane grond van het warenhuis. The Market@Macy’s heet het nieuwe concept.

De nieuwe locaties zijn vooral bedoeld om kleinere merken een kant-en-klare en kortlopende oplossing voor exposure te bieden. De aanbieders mogen alle verkoopomzet zelf houden, maar daar staat dan wel een huurprijs voor de ruimte tegenover. De minimum huurtermijn is één maand. De hoogte van de vergoeding is afhankelijk van de plek op de begane grond.

Weinig retailervaring
Merken met weinig of geen retailervaring kunnen medewerkers van Macy’s inschakelen om hen te assisteren. Bovendien krijgen huurders ook marketingondersteuning van Macy’s. Dat gebeurt via de social media-accounts van Macy’s en mailberichten voor klanten. De indeling van de ruimte kan desgewenst ook worden aangepast.

Zes maanden
Of deze aanpak een structureel onderdeel gaat worden van de Macy’s-formule is nog niet duidelijk. De warenhuisketen wil eerst de resultaten afwachten van een proef die een half jaar gaat duren. Het experiment blijft bovendien beperkt tot de winkels in Boston, Detroit, Fort Lauderdale, New York, Las Vegas, Los Angeles, Pittsburgh, San Antonio, San Francisco en Seattle.

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *