Hema opent beautyshops

Hema laat shoppers kennis maken met categoriespecifieke winkels. In Amsterdam en Haarlem kunnen klanten voortaan winkelen in Hema Beauty, waar de nadruk heel specifiek ligt op make-up. Shoppers kunnen er terecht voor make-up en huidverzorging, terwijl ook volop aandacht is voor inspiratie en advies.

Net als andere retailers (Albert Heijn bijvoorbeeld met zijn verschillende winkelformats) breidt ook Hema zijn portfolio aan winkeltypes verder uit. Eén van de laatste wapenfeiten is de stationswinkel op het Gare du Nord in Parijs, vanaf nu kunnen shoppers ook kennis maken met Hema Beauty. Uit onderzoek blijkt namelijk dat klanten almaar meer behoefte hebben aan kwalitatief goede make-up- en gezichtsverzorgingsmiddelen voor een vriendelijke prijs. Die constatering, plus de belangrijke positie van Hema in deze markt, heeft het concern geïnspireerd tot de creatie van wederom een nieuw winkelformat: Hema Beauty.

Advies

De liefhebber kan zich er compleet onderdompelen in een make-up-beleving. Er is ruimte voor shoppers om zichzelf op te maken en inspiratie op te doen, medewerkers geven advies welke make-up het besta past. Bovendien zijn er unieke spiegels in de winkels aanwezig, voorzien van verschillende lichteffecten. Zo kan ter plekke getest worden welke make-up-kleuren geschikt zijn voor een look overdag op het werk of voor een feestelijke avondlook.

Assortiment

Er is vanzelfsprekend volop aandacht geweest voor de assortimentssamenstelling in beide winkels. Daarmee lopen deze assortimenten parallel met de aanpassingen in de bestaande grote Hema-winkels, waar wordt gestart met beatyshops-in-shops. Ook daar komt de totale cosmeticacollectie ter beschikking. Eind dit jaar wil de keten deze aanpassing gerealiseerd hebben.

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update