Ja-Ja-sticker gaat branche miljoenen kosten

De Ja-Ja-sticker op de brievenbus. Het houdt de gemoederen stevig bezig. Recent opnieuw aangewakkerd door een onderzoek van het consumentenprogramma Radar. Als in heel Nederland de ja-ja-sticker zou worden ingevoerd, wil ruim een derde van de mensen die nu folders ontvangen, deze sticker niet hebben. Dat blijkt uit een enquête onder het Radar Testpanel. Naar schatting gaat dit de reclameverspreiding-branche miljoenen kosten.

Om precies te zijn deden 38.569 mensen mee aan een onderzoek over brievenbusreclame. Op basis van die enquete komt de redactie van het programma tot de conclusie dat de landelijke invoering van een Ja-Ja-sticker een miljoenstrop oplevert voor de bedrijven die reclamefolders verspreiden. Er is ook goed nieuws voor mensen met een milieubril op: door de Ja-Ja-sticker wordt alleen al in Amsterdam 1,8 miljoen papier per jaar bespaard.

Geen garantie
Wat verder opvalt, is dat een nee-sticker op je brievenbus (‘géén ongeadresseerd reclamedrukwerk’) geen garantie blijkt, dat je daadwerkelijk geen reclame ontvangt. Een kwart van de panelleden ontvangt namelijk ongeadresseerde reclame die de sticker juist tegen moet houden. Maar liefst 53 procent ontvangt post ‘aan de bewoners van dit pand’ – dat is dus zonder je adres, wat volgens de Stichting Reclame Code net zo goed onder ongeadresseerde post valt.

Mag gewoon
47 procent van de mensen met een nee-sticker ontvangt post ‘aan de bewoners van’ in combinatie met het adres. Dit valt allemaal onder geadresseerd reclamedrukwerk, en mag dus ondanks die nee-sticker gewoon in je brievenbus worden gestopt.

Klagen
Interessant is het dat er ook veel mensen klagen, omdat ze de reclamepost niet krijgen. Verder blijkt ook dat van de tachtig procent die folderpakketten doorbladert zijn inkopen daarop aanpast. Die ontvangers laten zich dus daadwerkelijk inspireren.

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *