Eerste Shopper Marketing-bijlage in MarketingTribune

Voor liefhebbers van Shopper Marketing: goed nieuws! De eerste bijlage van Shopper Marketing Update, die voortaan deel uitmaakt van MarketingTribune, is vandaag verschenen.

Even een korte update:

Bolletje ontwikkelde zich afgelopen jaren tot één van de sterkst groeiende A-merken. De ‘bakker’ uit Almelo heeft die ontwikkeling vooral te danken aan een duidelijke productsegmentatie en het ontrafelen van shoppergedrag bij aankoop van ontbijtproducten. Uitgelezen moment om te spreken met Geert-Jan Zandbergen, die met zijn functie manager Marketing & Trade Marketing zich precies bevindt op het kruispunt van pre store (brand marketing) en in store (shopper marketing).

Case: introductie aluminium koffiecapsules JDE. De introductie van aluminium koffiecapsules die Jacobs Douwe Egberts (JDE) vorig jaar zomer lanceerde, betrof meer dan een merkoperatie. Het was zeker ook een shopper marketing-performance, waarbij presentatie op de winkelvloer cruciaal bleek voor de doorbraak van de nieuwe aluminium capsules van het merk L’OR.

Activatie met… Field Marketing: Het tijdschrift Shopper Marketing Update heeft tal van winkelvloeractivaties behandeld. Geurmarketing, displays, shelf ready packaging, achtergrondmuziek, schapmateriaal. You name it. In deze Activatie-serie werd het de hoogste tijd voor het onderwerp Field Marketing, waarvan deel 1 zich afspeelde in Shopper Marketing Update zelf. Deel 2 wordt nu in MarketingTribune behandeld.

En een column van Dirk van Eunen van Kega: Meedoen is belangrijker dan winnen. Over de zegeningen van interne winkelwedstrijden.

Voor wie meer informatie wil over een abonnement op MarketingTribune: deze link.

Geplaatst in

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *