5 meest gelezen columns van dit jaar

Wat waren de vijf meest gelezen columns van dit jaar? Een overzicht:

Generatiekloof – Over nieuwe generaties en oude marketing

(Door: Ad van Antwerpen)

Hoe kom ik aan nieuwe klanten? Dat is de golden question van iedere retailer.

Vroeger was dat niet zo moeilijk: tijdens de vette jaren liepen de winkelstraten vol met gretige en kooplustige babyboomers. De contant gemaakte overwaarde van hun huis brandde in hun zakken en dus was een beetje knappe etalage of een uitnodigend stoepbord genoeg om ze naar binnen te lokken en ze te verleiden tot aankoop. Als het even wat minder was, zette je een opvallende, schreeuwerige advertentie in de krant ( ja, babyboomers lazen kranten ) en diezelfde dag nog stond je winkel vol met hebberige klanten. De omzet “klotste” in die tijd tegen de plinten van uw winkel omhoog: het kon niet op. (Lees verder)

Gaat het dit jaar dan echt gebeuren? De doorbraak van data op de winkelvloer?

(Door: Robert Feltzer)

Terwijl de maatschappij verder digitaliseert en de shopper alleen nog relevante boodschappen wil ontvangen, vraag ik mij af hoe dat gaat werken op de winkelvloer. Gaan we de techniek echt inzetten voor data driven marketing? Ik bedoel niet in onderzoek waar een deel van de klanten in een winkelpand korte tijd bestudeerd wordt, maar gaan we ook individueel shopgedrag van iedere klant monitoren en beïnvloeden? (Lees verder)

Vijf tips om 2017 te overleven

(Door: Robbert van Loon)

Met 2016 nog vers in ons geheugen is het nu de tijd om vooruit te kijken. Waar vorig jaar nog mooie retailmerken als Scheer & Foppen, Foto Klein en uiteraard V&D het veld moesten ruimen, hoop ik als shoppermarketeer dat 2017 rooskleuriger wordt. Daarom vijf goedbedoelde survivaltips voor merken en retailers, aan de hand van lessen die we kunnen trekken vanuit reeds verdwenen merken. (Lees verder)

Derde dinsdag: Borremans’ Visie

(Door: Charles Borremans)

John van Leeuwarden – beter bekend als Johnny Lion – is op 4 juli van dit jaar 76 jaar geworden. Johnny is een icoon van de jaren zestig. Hij scoorde in 1965 een grote hit met ‘Sophietje’, waarmee hij 22 weken in de Top 40 stond en waarvoor hij op 24 februari 1966 een gouden plaat ontving. In het Amsterdamse Schillerhotel. Uit handen van Sophie van Kleef, in die tijd een topfotomodel en het liefje van Johnny, die haar in z’n liedje bezingt. (Lees verder)

Hoe MKB-retailers de markt weer kunnen veroveren

(Door: Lorenz van Gool)

Grote retailketens blijven omvallen of inkrimpen. Aan de andere kant zijn de kleine, onafhankelijke winkels met weinig personeel sterk in opkomst. Er is dus enorme druk op het middensegment. Voor de grotere MKB’ers is dit dus hét moment om hun plek in de markt te verdedigen, en weer te veroveren. (Lees verder)

Geplaatst in

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *