Ikea wil naar de binnenstad

De Zweedse meubelgigant Ikea kenden we tot nu toe vooral van zijn kolossale locaties aan de rand van steden. Daar gaat verandering in komen. Ikea wil namelijk ook winkels in binnensteden gaan openen. Helemaal onlogisch is dat niet: buitengebieden verliezen steeds meer aantrekkingskracht nu mensen liever in verstedelijkte gebieden wonen. In Nederland zijn we niet onbekend met dat fenomeen: ook Gamma Compact en Praxis om de Hoek zijn inmiddels in stadscentra te vinden.

Topman Jesper Brodin vertelt in een interview met Financial Times dat Ikea gaat experimenteren met nieuwe cityformats.  In enkele steden deed Ikea al een eerste poging om zijn producten naar de stadsbewoner te brengen, met bijvoorbeeld een showroom voor keukeninterieurs in Stockholm, en eentje voor slaapkamers in Madrid. Nu wil Brodin dat proces in een stroomversnelling brengen, met o.a. de opening van een citywinkel in Kopenhagen, die in 2020 open moet gaan.

Digitalisering
Behalve verstedelijking heeft ook de huidige digitaliseringsgolf invloed op het beleid van Ikea. Het warenhuis denkt er volgens de Financial Times serieus over na om producten te gaan verkopen via derden, zoals Amazon of Alibaba bijvoorbeeld.

Winstval
Dat Brodin nu met zijn nieuwe koers naar buiten komt, heeft tevens van doen met de winstval waaronder Ikea heeft te lijden. Deels heeft dat te maken met een interne reorganisatie. Deels heeft dat ook van doen met de marge die onder druk staat.

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *