Kledingkast kan de deur uit

Master bedrooms en kolossale propvolle kledingkasten lijken onlosmakelijk met elkaar verbonden. Goed nieuws voor wie verlost wil raken van die sta-in-de-weg. Of althans, voor Amerikaanse modedragers. Rent the Runway, een abonneeservice met high end-fashion, heeft nu een maandconcept ontwikkeld dat ook geschikt is voor modale inkomens.

Rent the Runway heeft nu acht miljoen gebruikers. Dat is een behoorlijk aantal. Nu er een nieuw, meer basic abonneevorm van $89 bij komt, verwacht de abonneeservice een forse groei van het aantal deelnemers. Voor $89 kun je maximaal vier fashionitems per maand huren. De gebruiker heeft daarmee de beschikking over modemerken als Joie, Mara Hoffman, Opening Ceremony, The Kooples en Vince.

Premium abonnement
Wat je voor die $89 niet krijgt, is de mogelijkheid om meer formele kleding te huren. Daarvoor moet je een premium-abonnement afsluiten van $159, waarmee je bovendien ongelimiteerd een keuze kunt maken uit tal van topmerken. Jenn Hyman, één van de oprichters, denkt dat $159 (was vroeger $139) net even te veel is voor modale inkomens. Vandaar de keuze voor een nieuwe abonnementsvorm.

Weg met de kledingkast
Wat ze ook verwacht, is dat shoppers steeds vaker kleding gaan huren i.p.v. kopen. Subscriptionmodellen zie je immers als een razende in populariteit toenemen. Leaseauto’s zijn in de privésfeer aan een opmars begonnen, we laten onze scheermesjes maandelijks thuisbezorgen, er bestaan tal uiteenlopende huurcontracten voor mobieltjes, hetzelfde gaat er ook in de fashionsector van komen. Hyman voorspelt een toekomst waarin de kledingkast de deur uit kan. Als je telkens nieuwe kleding huurt, kun je immers volstaan met een opbergruimte ter grootte van een nachtkastje.

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *