Disney kopieert parkmagie naar fysieke winkels

Entertainmentgigant Disney wil de magie van zijn themaparken doorvertalen naar de eigen fysieke winkels. Het voortouw wordt daarbij genomen door een handvol Amerikaanse locaties. Straks moeten ook winkels in overige werelddelen mee in die ontwikkeling. “Wij weten als geen ander hoe het is om beleving te creëren. Aan de eerste pilot winkels de mooie taak om te ontdekken hoe we dat ook buiten de themaparken om kunnen realiseren”, zegt Disney-topman Jimmy Pitaro.

Wat vooral opvalt in het nieuwe concept zijn verschillende grote LED-schermen in de pilot stores. Die zijn vooral bedoeld om hoogtepunten te tonen van de verschillende Disney-labels, waaronder Pixar en Star Wars. En terwijl medewerkers elke dag een feestelijke draai geven aan de opening van de fysieke winkels, tonen de LED-schermen tegen sluitingstijd beelden van de parades in de verschillende parken. Als het moment van sluiting is aangebroken, wordt op het scherm aan de pui een digitaal vuurwerk getoond.

Alle leeftijden
Disney-winkels zijn vooral een feest voor jonge kinderen. Dat blijven ze uiteraard komende jaren, terwijl er in de pilot stores tevens aandacht is voor volwassenen. Die komen aan hun trekken met een aanbod mode en accessoires voor in huis.

200 winkels
Het Disney-concern telt inmiddels meer dan 200 winkels in het eigen thuisland. Japan heeft er veertig, terwijl in de rest van de wereld (waaronder Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk) nog eens zeventig winkels zijn te vinden.

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *