Paspoppen H&M worden wat dikker

De Zweedse fashionformule H&M komt met paspoppen die diverse lichaamsmaten weerspiegelen. Kortom, lang leve de vollere tailles, billen en borsten. Hadden de paspoppen al eerder wat bredere heupen en schouders gekregen, nu worden ze ook in hun geheel wat breder om kleding “optimaal te kunnen tonen”. Welke maten de paspoppen nu krijgen, wil H&M niet vertellen.

Deze keuze van H&M komt overigens niet uit de lucht vallen. Het Nederlandse etalagepoppenbedrijf Gruppo Corso ziet dat retailers maat 36 steeds vaker mixen met een maat 38 of 40. “Vaak is het zo dat de consument wil dat de poppen maat 38 en 40 hebben, omdat ze dat vriendelijker en realistischer vinden. Alleen de verkopers, die zo veel mogelijk willen verkopen, presenteren hun kleding op lange, dunne poppen”, vertelt het bedrijf tegen RTL Nieuws.

Nieuwe koers
De Britse keten Debenhams maakt in het voorjaar van 2014 deze keuze. De retailer besloot toentertijd een nieuwe etalagepoppenkoers te varen, waarbij ook ruimte zou komen voor poppen met een maatje meer. Maureen van den Akker, partner binnen Sister (een bureau voor o.a. vrouwenmarketing) zei als reactie dat er zeker een hang is naar meer normaal. “Je kunt je afvragen wat je uitdraagt als modellen en paspoppen er onnatuurlijk dun uit zien. En of je daarmee aansluit bij de beleving van je doelgroep. Wij hebben binnen Sister een lingeriecase bij de hand gehad, waarbij we hebben geadviseerd om het beeld en de presentaties meer richting de normale vrouw om te buigen. Wel mooi en verleidelijk, maar veel meer natuurlijke, echte vrouwen en poses. Ook Dove doet daarin volop mee. Dove is voor normale, gewone mensen. We zien er niet allemaal even perfect uit.”

Gewoontjes
“Toch moet je ook in de winkel oppassen met dit thema. We willen reiken naar het ideale. We verlangen naar een zekere vorm van beleving. Soms mag het wat minder sexy en trendy, maar we willen tegelijkertijd ook niet te gewoontjes. We willen ook niet gaan shoppen bij een winkel die zich als gewoontjes presenteert.”

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *