Byron Sharp vol in the picture op Smart Insights Event

De bestseller ‘How Brands Grow’ van Byron Sharp staat dit jaar centraal op het Smart Insights Event. Het boek heeft bij zijn publicatie fors wat commotie teweeg gebracht in de marketingwereld, te meer omdat Sharp in zijn boek scherpe vraagtekens plaatste bij verankerde marketingmythes. Verschillende marketinggoeroes zullen op het Event de bevindingen van Sharp nog eens tegen het licht houden. Centrale vragen zijn onder andere: Hoe belangrijk zijn de bevindingen van Sharp? Welke rol speelt segmentatie en hoe verhoudt innovatie zich tot merkidentiteit?

De betrokkenen die zich daar op 28 september over zullen buigen, zijn Andy Mosmans (ARA), Oliver Koll (Institut für Marketing – Strategieberatung) en Michele van Waterschoot (GfK). Het evenement is een initiatief van ScanmarQED, de grootste aanbieder van sales en marketing analytics, planning en business intelligence software in Europa.

Heilige huisjes
In ‘How Brands Grow’ spelen data en onderzoek een centrale rol, vandaar het lijntje naar ScanmarQED. Wat in het boek onder andere naar voren komt is de nuance van de 80/20-regel, die uitgaat van het gegeven dat 20% van de klanten verantwoordelijk is voor 80% van de omzet. Volgens Sharp is de 60/20-regel een betere weerspiegeling van de werkelijkheid. Zijn data laat ook zien dat marktaandeel een veel grotere rol heeft op merkloyaliteit dan eerder werd aangenomen. Hoe groter het marktaandeel, hoe loyaler de klant. Over merkloyaliteit gesproken: uit zijn onderzoek blijkt bijvoorbeeld dat veel consumenten gemakkelijk switchen tussen Coca-Cola en Pepsi.

Nieuwe naam; ScanmarQED
Het Smart Insights Event is een initiatief van ScanmarQED. Het evenement is gekozen om de nieuwe naam van het Nederlands-Engelse fusiebedrijf wereldkundig te maken. Vorig jaar fuseerden Scanmar (wereldwijde marketing decision software) en marketingQed (marketing mix modeling en budget optimalisatie) en later dit jaarworden de nieuwe huisstijl en gezamenlijke propositie gepresenteerd.

Meer informatie: Smarts Insights Event

Geplaatst in

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

1 reactie op “Byron Sharp vol in the picture op Smart Insights Event

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *