Activation Heroes wil activatiebudget beter laten renderen

Activation Heroes van Mark Stoel heeft i.s.m. Envisia Media een nieuwe locatietool ontwikkeld om merken meer rendement te laten halen uit hun activatiebudget. Deze tool maakt gebruik van de data van segmentatiespecialist Whooz, die beschikt over kenmerken, interesses en gedragingen van alle 7.601.495 huishoudens in Nederland. De nieuwe tool, benadrukt Activation Heroes, laat door alle formules heen direct zien op welke locaties de merkfabrikant de beste confrontatiekans heeft met zijn beoogde doelgroep.

“In de dure onderhandelingtrajecten met hoofdkantoren ben je als fabrikant nooit zeker van keiharde afspraken over optimaal bereik. Er bestaan inzichten over bezoekfrequentie per filialen, maar je weet eigenlijk onvoldoende of dat aansluit bij je beoogde kopers- en gebruikersdoelgroep”, stelt Mark Stoel.

Location Optimizer
Vandaar dat Activation Heroes nu is gekomen met de Location Optimizer (pdf). Die geeft formule-onafhankelijk en per vestiging nadrukkelijk meer zicht op de slagingskansen van activaties. Activation Heroes wil daarmee dat kwantitatief resultaat zich laat vertalen tot kwalitatief resultaat, met als resultaat maximale conversie, doorstroming en repeataankopen. Daar waar de merkbeleving aansluit bij optimaal bereik is er bovendien sprake van minimale verspilling van POS-materiaal en maximaal rendement van medewerkersinzet.

4 stappen

Het resultaat, somt Activation Heroes op, komt tot stand op basis van een 4-stappenplan.

  1. Als opdrachtgever dien je een duidelijke beschrijving te formuleren van je inzet, de kopers- en gebruikersgroep aan de hand van een formulier met relevante kenmerken/variabelen.
  2. De Location Optimizer zet dat om naar de verschillende typen huishoudens volgens de Whooz/Mosaic-ondelen, zoals Elitaire Topklasse, Gouden Rand, Kind & Carrière, etc.
  3. Op basis daarvan brengt Activation Heroes onafhankelijk van formules de individuele winkels in kaart waar de doelgroep is oververtegenwoordigd.
  4. En daarmee komen dus direct de winkels (en formules) in kaart die het meest geschikt zijn voor de activatie.

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *