“Google legt link tussen online ads en instore aankopen en dat mag niet”

De Amerikaanse digitale burgerrechtenbeweging EPIC heeft een privacyklacht neergelegd bij de Federal Trade Commission (FTC). De aanklagers willen dat de federale consumentenbeschermers Google verbieden een datakoppeling te maken tussen welke online advertenties consumenten zien, en welke aankopen ze in de winkel doen. Volgens EPIC beschikt Google over data van maar liefst 70% van alle creditcard- en pinpastransacties. Deze data krijgt Google van – naar eigen zeggen – derde partijen, waarvan het de identiteit niet wil prijsgeven. Volgens Google worden de betalingsdata geanonimiseerd en geaggregeerd (opgeteld) en pas dan gekoppeld aan de eigen advertentiedata. “We weten echt niet wat een individu heeft gekocht, en dat wordt ook niet aan zijn online browsegedrag gekoppeld,” zo liet Google eerder weten. “We laten alleen aan onze adverteerders weten hoeveel online clicks hebben geleid tot een koopactie in de winkel.”

Volgens professor Hoofnagle, rechtsgeleerde aan de universiteit Berkeley, is dit een argument dat eerder is gebruikt door Google, maar klopt dit niet. “Google versleutelt de data van de persoon, zijn creditcardtransacties en surfhistorie. Die data zijn dus als zodanig niet meer direct als een persoon te herkennen. Maar de versleutelde persoonsgegevens werken wel als een soort pseudoniem. En het is maar de vraag of dat zo mag.”

Volgens een artikel van de BBC is het niet voorstelbaar dat Google ook in Europa over dergelijke informatie zou beschikken. De wetgeving in Amerika is minder streng dan hier. Maar consumenten die het zekere voor het onzekere willen nemen kunnen op het weblog Slate een artikel over deze zaak vinden, waarin ook wordt uitgelegd hoe ze dataverzameling door Google kunnen stoppen.

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *