Procter & Gamble wil investeren in instore en verpakkingen

Er was deze week een hoop te doen over Procter & Gamble’s beslissing om een fors te snijden in de online reclamebestedingen. ’s Werelds grootste adverteerder heeft in het afgelopen kwartaal tussen de 100 en 141 miljoen dollar minder uitgegeven aan digitale advertenties. De reden? De effectiviteit kan te weinig worden aangetoond, en advertenties verschijnen op plekken waar dat ongewenst is. Wat minder aan bod kwam zijn de marketinggebieden waar de FMCG-gigant dan wel meer in wil investeren. En die boodschap heeft het bedrijf wel degelijk voor het voetlicht willen brengen. Want zowel op Twitter als in een expertgesprek naar aanleiding van de kwartaalcijfers benadrukte P&G dat er meer zal worden gedaan aan innovatie en uitvoering in het schap en op verpakkingen.

In-store: meer kwaliteit en betere controle op executie

In de winkel wil P&G meer investeren in kwalitatief hoogwaardige displays. Jon R. Moeller, CFO hierover: “We hebben aangetoond dat displays van hoge kwaliteit, met een hoge duurzaamheid beter de merkwaarde en productvoordelen communiceren. Promotiedisplays van lage kwaliteit zullen worden vervangen. Deze bleken inefficiënt. In winkels waar de executie het best werd uitgevoerd, haalden we de hoogste omzetten voor onze retailpartners.”
Daarnaast wil P&G investeren in nieuwe technieken om de uitvoering van de instore inspanningen beter in de gaten te kunnen houden. “In Brazilië tracken we in 7.000 winkels naleving van de uitvoering. Als we instore goed uitvoeren groeit de categorie, groeien wij en kunnen we efficiencyslagen maken. Dat betekent meer financiële ruimte om excellente instore marketing executie in nog meer winkels te kunnen uitvoeren. We zijn met pilots bezig om in real-time de instore prestaties te kunnen monitoren. Denk aan crowdsourcing en beeldherkenningstechnieken.”

(lees verder onder de Tweet)

 

Verpakkingen

Een ander onderdeel waar P&G zich mee wil onderscheiden zijn de verpakkingen. Moeller daarover: “Voor verpakkingen zien we grote kansen voor innovatie, zowel offline als online.  We proberen succesvolle verpakkingen bedrijfsbreed in te zetten, maar zien ook dat verschillende kanalen soms verschillende oplossingen vereisen. Er bestaat geen one-size-fits-all, maar misschien wel one-size-fits-many. Superieure verpakkingen overtuigen de consument bij het aankoopmoment, omdat ze zorgen voor herkenbare merkblokken in het schap en merkwaarde leveren.”

foto: Matthew Pierce

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *