Hoe vertaal je de athleisure-trend naar de winkelvloer?

Wie wil soms niet even weg van de hectiek van alle dag? De nieuwe athleisure-trend springt daar handig op in. Athleisure, sportmode die vooral gedragen wordt tijdens andere momenten dan het sporten, is overal. In je (sport)legging met mooie print loop je zo van de sportschool door naar je werk of de supermarkt. En wie heeft er niet meerdere sneakers in de kast staan? Maar wat voor consequenties heeft deze athleisure trend en de behoefte aan vertraging voor de fysieke winkelomgeving?

(Door: Carin Frijters, interim creative director)

HKMX opent eerste store in Berlijn
De HKMX-athleisure lijn heeft zich bijzonder snel ontwikkeld in de laatste 2,5 jaar en heeft een omzet van maar liefst 20 miljoen euro laten zien in 2016. Kortom: een stand-alone winkel voor het merk kon haast niet uitblijven. En waar past deze winkel beter dan in het hippe Berlijn?

Een social media-muur met geïntegreerde camera voor het nemen van een snelle selfie, bankjes en ballet barres die geïnspireerd zijn op sportzalen, houten details in de typische Hunkemöller-kleuren en bakstenen muren die verwijzen naar een urban lifestyle.

De collectie is geïnspireerd op de ‘piloxingworkouts’ (een combinatie van pilates en boxen) van Hunkemöller-ambassadeur en Nederlands topmodel, Doutzen Kroes. Neutrale grijstinten worden in de collectie afgewisseld met grafische prints, glitterdetails en mesh die duiden dat de kleding zeer goed draagbaar is op diverse momenten van de dag.
Selfridges opent bodystudio EveryBody in Londen

Inspirerende debatten over mindfulness, een beperkte oplage yogamatten ontstaan vanuit een co-lab. Na Dove maakt Selfridges een duidelijk statement richting het vrouwbeeld. Alles mag en well being en athleisure zijn hierbij topic in de Selfridges bodystudio in Londen.

H&M co-labs in Barcelona
Al jaren is Teresa Carles een expert op het gebied van gezond eten in Spanje. H&M ging voor haar nieuwe flagshipstore in Barcelona dus heel slim de samenwerking aan. Op de tweede etage van de totaal vijf verdiepingen vind je een restaurant: Flax& Kale x H&M. Koop hier gezonde sapjes en versbereide salades of broodjes.

Het restaurant is ingericht op de drukke to-go levensstijl, maar je kan, omringd door levend groen en wit, ook in alle rust plaatsnemen aan de houten tafels. Een groot contrast met de wanden in de ingang die voortdurend veranderen van kleur en visual en de typische H&M prikkels op alle andere verdiepingen!

Lululemon opent meditatiecentrum in Londen
De Lululemon-winkel in Londen is inmiddels véél meer dan een verkoper van sport- en yogakleding alleen. Met wel 590 vierkante meter kan je in deze flagshipstore terecht voor fitness, nutrition en mindfulness.
En na het volgen van een yogales kan je, net als bij de H&M in Barcelona, langs bij de bar voor een gezond sapje en ontmoet je lifestyle-genoten! In deze Lululemon health community kom je echt tot rust.

Athleisure is een blijver
Het ziet er naar uit dat de ingezette athleisure-trend een blijver is binnen collecties en steeds vaker binnen winkelconcepten. De behoefte aan reductie van het aantal prikkels neemt bij steeds meer consumenten toe. Vanuit co-labs laten bekende merken zien dat het snel schakelen is om zo de juiste extensie toe te voegen aan een bestaand concept. Vertragen is het credo.

(Deze column verscheen eerder in Shopper Marketing Update, nr. 3. Meer informatie over abonnementsvormen is na te lezen via deze link)

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *