Sorbo’s 50-jarige leeftijd wordt groots gevierd

‘Uw hulp in huis’ is 50 jaar jong. Het oer-Nederlandse Sorbo wil dat niet ongemerkt voorbij laten gaan en viert nog tot 15 december een on-Nederlandse activatie, waarbij 10.000 schoonmaakemmers-met-inhoud ter waarde van €27,50 vallen te winnen. De actiedisplays zijn te vinden bij bijna alle supermarkten, bouwmarkten en huishoudspeciaalzaken.

Het bestaan van inmiddels een halve eeuw zegt nog niks over de innovatiekracht van Sorbo. Zo werd recent Scandinavische tandenborsteltechnologie vertaald naar de Sorbo Smartbrush, een afwasborstel met drie verschillende sterktes vezelharen en ideaal voor shopper die minder tijd hebben. Eigen innovaties zijn er ook, zoals de producten Switch (microvezeldoeken die oneindig lang meegaan en uitwasbaar in de vaatwasser), Scrubbie (de schuurspons die niet krast) en Quick & Easy (afwasborstel met zeepreservoir). Het assortiment bestaat uit ruim 700 schoonmaakproducten. Hoogste tijd om even contact op te nemen met Nedac Sorbo’s Retse van der Berg.

1. Zou je jezelf eens willen introduceren?
“Ik ben Retse van der Berg, Category Manager bij Nedac Sorbo. Ik ben verantwoordelijk voor de merken en het assortiment van Sorbo en Vero. Sorbo is bekend van de diverse schoonmaakhulpmiddelen. Vero is bekend van de bezem en borstelwaren. Wij verkopen deze producten voornamelijk in de supermarkten en de bouwmarkten.”

2. Kun je iets zeggen over de jubileumactie met 10.000 schoonmaakemmers. Welke insights liggen daar aan ten grondslag?
“Om de schoonmaakartikelen meer als concept te verkopen, werd in 1967 de merknaam Sorbo gelanceerd, een afgeleide van het woord ‘absorberen’. Sorbo krijgt grote bekendheid met het contracteren van Saartje (huishoudster in de televisieserie Swiebertje) voor de reclamespots en winkelpromoties. Oprichter De Jong – oud-journalist, Tweede Kamerlid en ondernemer – schrijft zelf de legendarische jingle ‘Sorbo hier, Sorbo daar, Sorbo is uw hulp in huis’.
En wie jarig is trakteert. Vandaar dat we al onze klanten willen laten profiteren van scherpe jubileumacties en de kans een compleet schoonmaakpakket te winnen. Daarnaast is iets winnen altijd leuk. Deze positieve ervaring geven we graag mee aan onze klanten.”

3. Waar kom ik jullie jubileumactie tegen?
“Je komt de reguliere Sorbo 50 jaar-actiedisplays tegen bij bijvoorbeeld Plus, Coop en vele andere Superunie-leden. Daarnaast kom je de actie ook tegen bij de Makro. Tevens hebben we een aantal klantspecifieke Sorbo 50 jaar-acties.”

4. Kun je iets vertellen over de inhoud van de promotie?
“We kennen 6 displayrondes. Voor elke ronde is een uniek assortiment samengesteld met goede actieartikelen. Alle artikelen zijn voorzien van een sticker met een wincode erop. Je hebt er drie nodig om kans te maken op het pakket. Je kunt hier dus het hele jaar voor sparen. Maar je kunt zo vaak meedoen als je wil, dus je kan ook elke ronde 3 producten kopen een meedingen voor het schoonmaakpakket. Daarnaast hebben alle artikelen een price-off om de promotie nog aantrekkelijker te maken.”

5. Shopper marketing gaat ook over het segmenteren van de markt op basis van factoren die de winkelkeuze bepalen. Is daar rekening mee gehouden?
“We hebben de promotie op verschillende manieren ingezet. Zo hadden we bij Albert Heijn een éénmalige actiedisplay met meer premiumartikelen, een eigen topkaart en kende de actie enkel een price-off. Bij Blokker plakken we enkel de stickers op artikelen die in het schap hangen. Bij bouwmarkten zoals Praxis en Hubo geven we er direct een emmer bij weg. Op die manier hou je rekening met het aankoopgedrag van de consument bij een specifieke winkel.”

6. Nedac Sorbo is zo ongeveer de uitvinder van service merchandising. Hoe staat het met de ontwikkeling van deze marktbenadering?
“Service merchandising bedraagt de helft van onze omzet. Wij hebben elke dag 130 man op de weg in de Benelux die zorg dragen voor onze directe winkelbelevering. Het stelt onze klanten in staat om een totaalaanbod aan de consument te bieden. De vele sku’s en winkels brengen veel complexiteit met zich mee. Veel retailers hebben inmiddels ervaren dat zelf doen toch moeilijker is dan het lijkt.”

7 Welke bureaus zijn bij de actie betrokken?
“De display is ontwikkeld samen met Kappa Zedek. Het ontwerp van de bedrukking hebben we hier in-huis laten doen door onze eigen ontwerpers.”

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *