Shopper marketing-dream team telt 7 specialisten

Shopper marketeers moeten van vele markten thuis zijn. Er is een flinke dosis creativiteit nodig, verstand van ict, van big data, er wordt strategisch inzicht verlangd, noem maar op. Op de site van het Amerikaanse shoppermarketingbureau Shopperations is een blog verschenen waarin zeven kwaliteiten zijn opgesomd. Combineer je die met elkaar, dan ontstaat het ideale shopper marketing dream team. Wie zijn die zeven specialisten?

1. De data-analist
Deze professional weet als geen ander welk verhaal schuilgaat achter de overvloed aan data die beschikbaar is. ‘The devil is in the details’. Hij helpt marketeers tot het nemen van de juiste beslissingen.

2. De reality-checker
Plannen die op het hoofdkantoor worden uitgebroed, moeten ook hun weg kunnen vinden naar de winkelvloer. Daarom is er binnen het dream team absoluut iemand nodig met het juiste gevoel voor executie. De specialist die feilloos weet op welke plek de display tot zijn volle recht komt.

3. De insight-specialist
Dit teamlid weet kwalitative, socio-demografisch onderzoek te koppelen aan retailontwikkelingen. Deze specialist weet het antwoord te vinden waar de shopper in de hectiek van vandaag behoefte aan heeft.

4. De regelaar
Bovendien is het dream team niet compleet zonder een handige regelaar. Neigt meer naar sales dan naar marketing. Immers elk prachtig plan dat een merkfabrikant weet te ontwikkelen, zal ook bij retail tot enthousiasme moeten leiden. En daar kan overredingskracht zeker bij helpen.

5. De designer
Executie op de winkelvloer, de wijze waarop de display zich presenteert, daar is een zeker designtalent voor nodig. De kracht van een activatie heeft immers veel van doen met visuele overtuiging.

6. De brand manager
Shopper marketing en brand marketing liggen nauw in elkaars verlengde. Een brand manager zet de strategische lijnen uit voor de lange termijn, terwijl de shopper marketeer deze vertaalt naar dagelijkse activatie.

7. De content marketeer
Productkwaliteiten zijn niet per se doorslaggevend voor verkoopsucces. De shopper heeft een vorm van vertrouwen nodig, mede afhankelijk van de merkreputatie. De content manager weet dat als geen ander vorm te geven, vooral door gebruik van social media en digitale hulpmiddelen.

Geplaatst in

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *