Stegeman, Duvel Moortgat en Emmi geven borrelmoment gezamenlijke impuls

Drie merken die optrekken in een gezamenlijk joint marketing-campagne. Voor joint promotions waar twee merken in participeren, hoef je niet met een stofkam door een supermarkt. Dat is dagelijkse koek. Maar drie merken? Opvallend dan ook is de samenwerking tussen de merkfabrikanten Stegeman, Duvel Moortgat (met het merk Achouffe) en Emmi (met het kaasmerk Kaltbach). De setting zoals die nu in de winkels is te zien, blijft nog staan tot en met zondag. Dit weekeinde wordt de setting bovendien uitgebreid met een promotor. Thari Hesselink van Duvel Mortgat over het verloop van de campagne.

1. Zou je jezelf eens willen introduceren, wat heb je met marketing?
“Mijn naam is Thari Hesselink. Ik ben Junior Trade Marketeer Retail bij Duvel Moortgat NL. Ons verkoop & marketingkantoor voor Nederland zit in Deventer. Marketing is voor mij het ontwikkelen en tot uiting brengen van een karakter van een merk, zodanig dat het consumenten raakt.”

2. Dergelijke joint marketing-campagnes met drie verschillende merken kom je niet dagelijks tegen. Wie heeft het initiatief hiertoe genomen, kun je iets vertellen over de stappen die zijn gezet?
“Begin dit jaar is er een samenwerking ontstaan tussen Stegeman en Duvel Moortgat. Samen zijn we gaan kijken naar de mogelijkheden van een joint-activation. Tijdens het traject, die we in waren gegaan om samen een display te ontwikkelen, deed de mogelijkheid zich bij Stegeman voor om een Themaplein in te vullen bij AH. Stegeman heeft ons hiervoor benaderd, om naast de display ook een activatie samen op te zetten. Om het ‘borrelmoment’ samen te kunnen laden is Stegeman opzoek gegaan naar een derde partner, dit is Emmi geworden. Samen met alle drie de partijen (Stegeman, Emmi en Duvel Moortgat) zijn we aan de slag gegaan om deze uitdaging aan te gaan. Gedreven door enthousiasme ging dit allemaal heel snel en hebben we een mooi resultaat neer kunnen zetten. Inmiddels hebben we bij alle AH XL-winkels een mooie invulling van het Themaplein met Stegeman, Emmi en Duvel Moortgat en zijn we met Stegeman en Duvel Moortgat nog bezig met de display. De ontwikkeling daarvan is bij bijna is afgerond. Daarna wordt deze verder uitgerold.”

3. Welke insights liggen aan deze actie ten grondslag?
“Vanuit Duvel Moortgat merken wij steeds vaker dat er vraag is naar een passende foodpairing met bier. Zowel vanuit consumenten als vanuit retailers is hier interesse in. Een ontwikkeling die wij zeker als positief ervaren. Daarnaast kwam Stegeman er door middel van shopperonderzoek achter dat droge worst vooral tijdens de borrel wordt geconsumeerd. Een één-en-één-is-twee-verhaal. J

4. Kom ik deze actie specifiek bij Albert Heijn tegen, of passen ook de shopperdoelgroepen van andere formules bij deze campagne?
“Momenteel kom je deze activatie nog enkel tegen bij Albert Heijn. Het is voor alle drie de partijen een test. Daarna bekijken we de resultaten en de eventuele mogelijkheden voor een vervolg, welke uiteraard ook bij andere formules ingezet kan worden.”

5. Kun je beschrijven hoe deze actie er precies uit ziet?
“Tijdens de activatie is de sfeer van het borrelmoment uitgelicht. Je ziet een complete borrelplank (speciaalbier, kaas, worst). Het heeft een gezellige en relaxte sfeer, waarin vooral genieten centraal staat.”

6. Wat vind je het meest opvallende aan deze gezamenlijke actie?
“Leuk om te zien is dat je in deze totaal verschillende categorieën hetzelfde doel kan of kunt hebben. In dit geval de shopper enthousiasmeren over het borrelmoment thuis.”

7. Welke bureaus zijn bij de actie betrokken?
“Voor dit traject hebben we samengewerkt met Buro Benk en Monsterscore. Voor de komende display hebben we hiervoor ook USP Display aangesloten.”

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *