Nieuwe relatiegadgets vol in the picture op PromZ.live

Promotionele producten en relatiegeschenken zijn weinig in het nieuws. Ten onrechte eigenlijk. Geen retailer laat de kansen van promotieproducten onbenut. Collectibles als Moestuintjes, pannensets of schoonmaakproducten zijn een extra stimulans voor actuele doelstellingen. Wie zich wil laten bijpraten over deze materie moet zeker een bezoek aan PromZ.live overwegen, de vakbeurs voor promotionele producten en relatiegeschenken in Rotterdam Ahoy. Data: 10 en 11 mei.

Dat we met z’n allen heel veel te maken hebben met promotieproducten blijkt uit de opsomming die de beursorganisator heeft samengesteld:

1. Een gemiddeld huishouden heeft 9 promotionele items in huis.
2. Niet alleen foodretailers, maar vrijwel het hele bedrijfsleven – van mkb tot multinationals – maakt gebruik van promotionele producten. Denk aan de bierbeugeldoptafels, speakerkratjes en vele andere ludieke spaaracties die A-merken inzetten. En de eindejaarsgeschenken en kerstpakketten voor relaties en medewerkers. De relatiegeschenkenbranche is goed voor een jaaromzet van 1,5 miljard en er zijn zo’n 2000 gespecialiseerde bedrijven in actief.
3. Tot slot, eigenlijk volkomen logisch: ontvangers vinden het leuk om iets te krijgen.

Hoogste tijd om te bellen met John-Michael Swaab van PromZ.live.

Hoe staat het er eigenlijk voor met deze sector?
“Die heeft in ieder geval een sterke professionaliseringsslag doorgemaakt. Het begon ooit met een spaaractie voor een koelkast bij Albert Heijn in de jaren ’60. Als mensen thuis een koelkast hebben staan, dacht AH, dan kunnen we meer producten verkopen. Op die gedachte hebben retailers telkens verder doorgeborduurd.
Professionalisering betekent nu in ieder geval dat de gimmicks ook een zekere meerwaarde moeten hebben. Klanten waarderen niet als ze een promotie in handen krijgen met een broddelkwaliteit. Mensen willen geen ramsj die ze kort erna weer in de prullenbak kunnen gooien.”

Het is dus vooral aan de shopper te danken dat de productkwaliteit is verbeterd?
“Je kunt het ook niet meer permitteren om slechte producten weg te geven. Als je trakteert op een premium dat door kinderhandjes is gemaakt, dan slaat dat keihard op je terug. Zonder namen te noemen: een grote bank trakteerde zijn klanten op een merkpen die later namaak bleek. Zulke fouten doen je merk niet bepaald goed.”

Zie je dat er een relatie bestaat tussen de formule-uitgangspunten van de retailer en de aard van de gimmick?
“Het aantal goede voorbeelden neemt toe. Er zijn steeds meer partijen die bij een promotie de vertaalslag maken naar de eigen organisatie. Toch is er nog steeds veel werk aan de winkel. Zo had een partij die vooral de aandacht voor ‘groen en verantwoord’ uitdraagt zijn medewerkers getrakteerd op een kerstpakket zonder een enkel groen product. Dat kan natuurlijk niet. Wat je doet en wat je zegt, moet natuurlijk wel in overeenstemming zijn.”

200 bedrijven
In het kort: PromZ.live telt in totaal 200 deelnemende bedrijven. Een eerste selectie van de aangeboden prodcuten is te vinden via deze link. Dit jaar is gekozen voor een opzet die vergelijkbaar is met een festival. In plaats van podia zijn er diverse zones waarin vergelijkbare leveranciers zijn gegroepeerd en er is veel ruimte voor ontspanning en educatie. PromZ.live is gratis te bezoeken voor degene die in zijn of haar bedrijf verantwoordelijk is voor promotionele producten, relatiegeschenken en/of actiemarketingcampagnes.

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *