Derde dinsdag: Borremans’ Visie

We leven in opmerkelijke tijden. Er zijn twee pandaberen in ons land gearriveerd en die krijgen een ontvangst die z’n weerga niet kent. Voor Xing Ya (‘elegante ster’, mannetje) en Wu Wen (‘krachtige wolk’, vrouwtje) is in Ouwehands Dierenpark een paleis aangelegd. Geheel in Chinese stijl. Ziet eruit als het Van der Valk hotel in Breukelen. Maar staat dus nu in Rhenen. De twee beren mogen er in wonen. Die hele hut heeft ongeveer zeven miljoen euro gekost. Voor drieënhalf miljoen euro de beer zitten die reuzenpandaatjes er dus warmpjes bij. In ieder geval veel warmer, dan al die desperate vluchtelingen, die afgelopen winter in zompige tentjes in sneeuw en regen op het eiland Lesbos moesten bivakkeren. Voor hen geen warme ontvangst. Niet op dat Griekse eiland. Niet in Nederland in een of ander AZC.

Wreed 
Als pandabeer heb je het maar goed. Van de Chinese exportproducten is de pandabeer het product waar ze de meeste waarde aan hechten. Niet dat Chinezen in algemene zin nou zo betrokken zijn bij het welzijn van een beer. Integendeel. China is ook het land van de galberen. Op extreem wrede wijze wordt uit duizenden levende beren gal getapt. Waarbij die beren hun leven lang worden opgesloten in krappe kooien op zogenaamde berenboerderijen. De gal van de beren wordt verwerkt in Chinese medicijnen, die zouden helpen tegen allerlei ziektes en kwalen. Ook zou berengal goed zijn voor het gezichtsvermogen, de spijsvertering bevorderen en de eetlust stimuleren. Over eetlust gesproken, ook als hond heb je het in China zwaar. Zo worden in de Chinese provincie Yulin ter viering van de zonnewende op het jaarlijkse Lychee and Dog Meat Festival duizenden honden ter consumptie afgeslacht in een duivelse orgie van barbaarse dierenmishandeling, waartegen de Chinese overheid – ondanks pogingen daartoe – nog maar weinig kan doen.

Fascinatie 
Al deze Al deze ellende overkomt die lieve pandabeertjes niet. En – natuurlijk – dat is maar goed ook. Voor China is de pandabeer het symbool van vriendschap, vrede en geluk. Het dier speelt al eeuwen een belangrijke rol in de historie en cultuur van China. De panda fascineerde Chinese keizers. Aan het dier werden allerlei krachten toegedicht en inmiddels heeft de pandabeer de draak vervangen als symbool van China. Panda’s sieren Chinese munten en het Chinese automerk Geely heeft zelfs z’n kleinste model, de Geely GC2, voorzien van het snoetje van een panda. Maakt het autootje nét even schattiger. Ook internationaal doet de panda het goed met bijvoorbeeld de Fiat Panda en de hypermarktketen Panda op het Arabisch schiereiland. De zwart witte beer is ook al jaren het logo van het Wereld Natuurfonds.

Steun 
Dit WNF wist eind jaren tachtig, begin jaren negentig nog miljoenen guldens op te halen met de promotiecampagne rond het ‘Panda-broodje’. ‘Help de natuur een pootje, eet ’n Panda-broodje’ was het thema van de campagne, die was ontwikkeld voor Koninklijke Zeelandia. Dit in Zierikzee gevestigde familiebedrijf, gespecialiseerd in het ontwikkelen, produceren, verkopen en distribueren van bakkerij-ingrediënten, had in 1989 een nieuwe meergranenmix voor bakkerijen samengesteld. Ter introductie hiervan was een uniek brood ontwikkeld: het Panda-broodje. Het eerste meergranenbrood van Nederland. Voor twee gulden vijfenzeventig te koop, waarbij voor elk verkocht brood een dubbeltje naar het WNF ging. De promotie werd een megahit. Het oorspronkelijk doel was met de actie twee ton bijeen te brengen voor het WNF. Uiteindelijk kon bijna vier miljoen gulden aan het fonds worden overgemaakt. Bovendien bleek het Panda-broodje een blijvertje. In 2014 bestond het broodje 25 jaar, waren er 85 miljoen van verkocht en kreeg er zelfs nog een ‘broertje’ bij: de Hollandse Panda. Ook met dit brood wordt het WNF gesteund. Vijf eurocent per brood.

Charles Borremans

Charles Borremans is partner bij Goud Uberconnected. Eind jaren 80 begonnen in sales promotion, dat hij via actiemarketing heeft zien evalueren naar merkactivatie. Was in 1993 medeoprichter van het bureau Borremans & Ruseler Thematische Actiemarketing, dat in 1999 onderdeel werd van het Amerikaanse DraftWorldwide en waarvan hij 10 jaar lang mededirecteur was. Sinds 2011 werkzaam bij Goud Activatie (per april 2016: Goud Uberconnected). Zit in diverse vakjury’s en schrijft regelmatig in vakbladen. Had 5½jaar een vaste column over reclame en marketing op Radio 1.

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *