Adverteren nabij P.O.S. heeft bewijsbaar effect

Digital signage heeft zijn oorspronkelijke belofte nooit waar kunnen maken. In de versie 2.0 levert deze toepassing echter bewijsbaar rendement op. Dat liet oprichter en CEO Floris Sanders van Windowsketch gisteren zien op ons Shopper Marketing Update Live!-event in Bussum.

Windowsketch is recent vooral in het nieuws gekomen met de digitale schermen in de etalages van 195 Bruna-locaties. Die laten nu presentaties zien van externe partijen, waaronder zich adverteerders bevinden waar retailketen al contact mee had, zoals Sanoma en de Staatsloterij, maar er zijn ook volledig nieuwe namen, waaronder fonQ en Thuisbezorgd.nl. Merken, demonstreerde Floris Sanders gisteren, hebben met dit medium de mogelijkheid gekregen om promotie te maken op een tijdstip dat het beste aansluit bij de consumentenbelangstelling. ’s Morgens vroeg heeft het weinig zin om reclame te maken voor een avondmaaltijd. Passanten zijn daar dan totaal niet mee bezig. Tegen etenstijd aan is het voor Thuisbezorgd.nl veel zinvoller om dat onder de aandacht te brengen.

6,5 miljoen passanten
Winkelstraten zijn nog lang niet uitgestorven, kwam op de presentatie van Sander aan bod. In een meting die Windowsketch heeft uitgevoerd in samenwerking met ISMI blijkt dat de schermen tijdens topmomenten, zoals kerstmis, een bereik hebben van 6,5 miljoen passanten. En van die massa kijkt 6,5% daadwerkelijk naar de communicatie, zo werd gemeten.

Extra verkoop
Een directe relatie tussen getoonde promotie en extra sales valt soms lastig aan te bewijzen. Zo kan een promotie voor een vliegreis de Bruna-passant bij wijze ook stimuleren om een tijdschrift als National Geografic of een landenboekje over Suriname aan te schaffen. Cijfers uit deze Bruna-case laten in ieder geval duidelijk zien dat de keten meer passanten naar binnen heeft weten te halen en dat daardoor ook de kassa-aanslag zag stijgen.

Marktplaats
Deze ontwikkeling waarbij de winkel een rol krijgt als communicatietool staat pas aan zijn begin, voorspelt Floris Sanders. Hij ziet een scenario voor zich waarbij de winkelstraat aan de hand van digitale schermen zich manifesteert als een fysieke Marktplaats-variant. Gezien de grote passantengetallen en de kwaliteit van de uitingen is adverteren nabij het P.O.S. uitgegroeid tot een ideale locatie om shoppers in contact te brengen met commerciële boodschappen. Bovendien geldt deze toepassing ook als interessant verdienmodel voor retailers zelf. Zij krijgen immers een tool in handen die zij toegankelijk kunnen maken voor externe leveranciers.

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *