Adverteren nabij P.O.S. heeft bewijsbaar effect

Adverteren nabij het verkooppunt levert aantoonbaar rendement op. Die stelling wil oprichter en CEO Floris Sanders van Windowsketch verder gaan toelichten op ons Shopper Marketing Update Live!-event, dat voor dinsdagmiddag 11 april staat gepland bij ’t Spant in Bussum.

Windowsketch haalde recent de acutaliteit met de keuze van mediabedrijf De Persgroep, uitgever van dagbladtitels als AD, de Volskrant en Trouw, om de schermen bij Bruna-locaties in te zetten. In aanloop van de Tweede Kamerverkiezingen afgelopen keer gebruikte De Persgroep die schermen om verkiezingsnieuws aan te kondigen. Elke dag was er vanaf 07.00 uur real time berichtgeving te zien in etalages van 195 Bruna-locaties.

Floris, kun je al een tipje van de sluier oplichten?
“De digitale schermen in de etalages van Bruna laten presentaties zien van externe adverteerders. Daaronder bevinden zich partijen waar de retailketen al contacten mee had, zoals Sanoma en de Staatsloterij, maar er zijn ook volledig nieuwe namen, waaronder fonQ en Thuisbezorgd.nl. Merken hebben met dit medium de mogelijkheid gekregen om promotie te maken op een tijdstip dat het beste aansluit bij de consumentenbelangstelling. ’s Morgens vroeg heeft het weinig zin om reclame te maken voor een avondmaaltijd. Passanten zijn daar dan totaal niet mee bezig. Tegen etenstijd aan is het voor Thuisbezorgd.nl veel zinvoller om dat onder de aandacht te brengen.”

Kun je iets zeggen over de laatste case van De Persgroep?
“Ja, wij hebben 371 consumenten bij een onderzoek betrokken. Daaronder bevonden zich zowel passanten, die een Bruna-winkel voorbij kwamen, maar niet naar binnen gingen, als shoppers die wel binnen kwamen. Zonder al te veel op de resultaten in te gaan – verdere toelichting wil ik graag bewaren tot het congres; we tonen hiermee aan dat adverteren nabij het Point of Sale wel degelijk effect sorteert. We hebben zeker goede resultaten gezien. De schermen leveren zowel advertentie-inkomsten op voor de retailorganisatie als conversie voor de deelnemende partners.”

Wat wil je dat toehoorders eind van je presentatie hebben opgestoken?
“Ik wil laten inzien dat het nut heeft om te adverteren nabij de winkellocatie. Wij hebben daarbij gekozen voor een aanpak in samenwerking met een professionele retailpartner en kwalitatief hoogwaardige schermen. De schermen zijn niet geplaatst bij de ‘winkel om de hoek’, er is gekozen voor een groot distributienetwerk.”

Deze case komt uitgebreid aan bod op ons volgende Shopper Marketing Update Live!-event. Meer informatie is te vinden via deze link.

Direct inschrijven kan natuurlijk ook, dat kan via deze link.

 

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *