Marketeers en techneuten vieren samen feest!

Sprookjes bestaan niet, dit sprookje wel. Ik was erbij!

Plaats: Hilversum, Studio 21.
Gelegenheid: uitreiking NL Packaging Awards.

In de bedrijven vechten marketeers en techneuten elke dag een professionele strijd. Daarvoor is vanavond geen plaats. Iedereen zit keurig in zijn smoking of avondjurk mooi te wezen. Maar het onbegrip kom je onderhuids wel tegen. Designers die niet begrijpen waarom nieuwe technologie interessant is: “Dat koopt geen mens en het ziet er niet uit!”, hoor ik ze zuchten. Een tafel verder hoor je techneuten kreunen die vernieuwende in designs niet begrijpen:  “Als je het merk maar een beetje meer cursief afdrukt of scheef erop plakt, is het opeens vernieuwend. Wat een onzin!”.

Lichtpuntje
Af en toe een lichtpuntje. Techneuten die overgelopen zijn naar Marketing of marketeers die hun technische knobbel niet alleen in hun hobbybrommer stoppen. Ze zijn er erg bescheiden over, want het ”heurt” niet. Je “heurt” bij de ene groep of bij de andere groep. Hybride kan bij auto’s ondertussen, maar daar stopt het dan ook wel.

Verbindingen
Deze overlopers leggen verbindingen. Begrijpen het nut van branding en hebben oog voor de eisen die gesteld worden aan productie en logistieke systemen. Zij voeren geen strijd. Ze begrijpen en overbruggen. Overzien het geheel en maken daarmee juist het verschil.

Retailer
Maar waar staat de retailer? Het lijkt er op dat die verdeelt en heerst. Soms zelfs een beetje duikt. Natuurlijk vindt een retailer design belangrijk. De private label design-categorie puilt uit en het groeiende marktaandeel private label zijn hiervan het overtuigende bewijs. Maar dat blijft het spelletje waar ze goed in zijn. Een mooie winkel maken, waar ik als consument zoveel mogelijk Euro’s achterlaat. Retailers kom ik op het feestje genoeg tegen, maar alleen in de designcategorieën.

Ik wil ook retailers die gaan overlopen en verbindingen gaan leggen in de techniek. Dan wordt het volgend jaar spannender en zeker nog gezelliger!

(Foto: Twitter, Gerard Molenaar)

Rijk van Korlaar

Directeur van Rijk van Korlaar Managementadvies. De verpakkingswereld kent weinig geheimen voor Rijk. Hij manifesteert zich als iemand met veel interesse voor het vak waar die inmiddels 25 jaar in rondloopt. Via diverse functies in diverse bedrijven in de verpakkingsindustrie is Rijk zijn eigen managementadviesbureau gestart. Naast de dagelijkse werkzaamheden is hij bovendien voorzitter van De Vereniging Verpakkingsdeskundigen, een mooi platform om kennis te delen. Tenslotte zorgt Rijk bij de Packaging Awards voor een evenwichtige, eerlijke en professionele jurering.

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *