Unilever: meer budget voor online marketing

De Britse tak van Unilever gaat van het shopper marketing-budget meer geld vrijmaken voor e-commerce. Recent is een proef gehouden in samenwerking met marketinganalyse-bedrijf Aimia, supermarkt Sainsbury’s, loyaltybureau i2C, marktonderzoeksbureau Nielsen en digital marketingbureau IAB. Dat is zo goed bevallen dat er nu extra budget wordt gereserveerd voor deze discipline.

Er waren drie Unilever-merken bij de test betrokken, Persil, Magnum en het honingmerk Maille. Ook had de proef betrekking op twee Nestlé-merken, Nascafé en Häagen Dasz. De online promoties werden geplaatst op site met een groot bereik, zoals die van the Guardian en Mail Online. i2c was erbij betrokken om de merken onder andere op basis van cookies meer contactkansen te bieden.

Prima ROI
Zes weken duurde de campagne, en wat blijkt: de investering bleek zijn geld meer dan waard. Elke £1die werd uitgegeven, resulteerde in een rendement van £1,47. Shopper marketing manager Stuart Jeffrey van Unilever vertelt dat hij dik tevreden is over de uitkomst van de proef. Hij benadrukt daarbij dat hij vooral gelukkig is met het feit dat de investeringen aantoonbaar resultaat opleveren. Online promoties hebben niet alleen impact op de online sales, maar geven ook de winkelvloerverkopen een extra boost.

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *