Op Live!-event: ook Rizla-vloei kent brandlovers

Om gebruikers tot brandlovers op te waarderen, koos het oranje vloeitjesmerk Rizla vorig jaar voor een uitdagend, nieuw activatiethema: Never Settle. Kern van dit geïntegreerde activatiethema was dat bezoekers van festivals en events een geweldige, technische hoogstaande Virtual Reality-ervaring konden beleven. Op ons eerstvolgende Live!-event, dat voor dinsdagmiddag 11 april staat gepland bij ’t Spant in Bussum, wordt deze case uitgebreid besproken. Inleiders daarbij zijn Oswin van den Boer, associate partner nu:amsterdam en Annemarie Van Eenennaam, brand and activation manager Benelux Rizla.

Oswin, kun je al een tipje van de sluier oplichten?
“Rizla is het grootste vloeimerk wereldwijd. Als low involvement product is het belangrijk merklading mee te geven. In die context is er gekeken naar de mogelijkheden om gebruikers tot brandlovers op te waarderen. De vloeitjeswereld wordt gedomineerd door twee grote spelers, maar Rizla heeft er met het Never Settle-concept voor gezorgd dat er meer merkbeleving ontstond. De activatie was daarnaast tevens gericht op het stimuleren van brandswitch.”

Hoe stak die activatie precies in elkaar?
“Rizla heeft nu:rotterdam, dat tot dezelfde organisatie hoort als nu:amsterdam, gevraagd om een concept te ontwikkelen voor een activatie op festivals. Op basis daarvan zijn verschillende programma-onderdelen bedacht, waarbij we hebben gekozen voor Virtual Reality om festivalbezoekers te trakteren op een geweldige ervaring. Bezoekers konden daarbij plaatsnemen in oranje hangstoeltjes in een opvallende constructie. Ze werden werden uitgedaagd in een bloedstollende achtbaan, de zee op te gaan met een virtuele surfplank of een rit te maken op het circuit in een F1 race-auto. Never Settle was het overkoepelende thema. Neem geen genoegen met het traditionele, haal het beste uit jezelf.”

En wat was het resultaat?
“De campagne heeft een geweldige impact gekend, met name ook omdat we het thema Never Settle breed hebben doorvertaald naar tal van touchpoints op festivals en online. Zowel in tabakszaken, benzinestations als supermarkten werd de Never Settle campagne opvallend ondersteund. De aanvullende informatie licht ik graag met Annemarie Van Eenennaam van Rizla verder toe op jullie congres.”

Deze case komt uitgebreid aan bod op ons volgende Shopper Marketing Update Live!-event. Meer informatie is te vinden via deze link.

Direct inschrijven kan natuurlijk ook, dat kan via deze link.

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *