Bouwmarkt Karwei legt nog meer nadruk op decoratie

Bouwmarktformule Karwei neemt steeds meer afstand van de traditionele hameren- en zagen-aanpak. De tweede Karwei-bouwmarkt in nieuwe stijl, die gisteren is open gegaan in het Brabantse Goirle, biedt shoppers nog altijd een groot klusassortiment, maar daarnaast wil de winkel er vooral zijn voor inrichting en inspiratie. En dat betekent dus dat je er niet alleen terecht kunt voor gereedschap en bouwmaterialen, maar dat je er tevens een groot assortiment kwaliteitsvloeren, designverlichting, accessoires en raam- en wanddecoratie kunt vinden.

De reden voor formulehuis Intergamma om deze koers in te zetten, is dat consumenten het liefst naar één winkel willen voor het verfraaien van hun huis. Dat klanten dat waarderen blijkt in ieder geval uit de positieve resultaten van de vestiging in Uden – de eerste pilotwinkel van het nieuwe Karwei-winkelconcept. In het voorjaar van 2017 volgt de derde nieuwe bouwmarkt: in Amsterdam – Overamstel.

Vrouwelijke klussers
Met het nieuwe winkelconcept verwacht Karwei meer nieuwe klanten aan te trekken, onder wie nog meer vrouwelijke klussers die voor visgraatparket, designlampen en luxe gordijnen niet langer naar woninginrichters hoeven en de inrichting direct in de winkel kunnen matchen.

Rond gangpad
Wat de bouwmarkt zo specifiek maakt, is dat er een rond gangpad is ontstaan met verschillende inspiratieplekken. Dat geeft een totaal andere beleving in vergelijking met de rechte paden die in andere doe-het-zelfzaken gebruikelijk zijn. Ook plaatste Karwei als eerste bouwmarkt bestelzuilen in de winkel, waar direct online besteld kan worden. Alles om de consument zo goed mogelijk van dienst te zijn bij alle klussen in huis én bij de aankleding ervan.

Enthousiast
Laurens Miedema, manager Marketing en Communicatie bij KARWEI: “Goirle is de tweede pilotwinkel van ons nieuwe concept. We testen de nieuwe stijl op verschillende winkelvloeroppervlakten en op verschillende locaties door geheel Nederland, zodat we zeker weten dat die overal goed werkt. Uden presteert boven verwachting: we zien dat de winkel naast het bestaande publiek nu al meer jongeren en vrouwen trekt. En onze klanten reageren erg enthousiast – dat horen we niet alleen via het winkelpersoneel, maar ook van klanten via de onderzoeken die we op de winkelvloer doen. We zijn dan ook benieuwd of het winkelconcept in Goirle en Amsterdam net zo goed gaat bevallen.”

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *