‘Goed design kan shoppers binden’

“Goed design levert veel op. Als je een krachtige brand spirit hebt, vertaalt dat zich door. In creativiteit, maar ook in het schap én omzetgegevens.” Dat signaal komt van designbureau Brandnew, dat zich voor zijn inspanningen veelvuldig beloond ziet worden.

Zo won chocolademerk Johnny Doodle een golden Pentaward voor het design, terwijl dit product van eigen bodem ook werd gekozen tot beste introductie van 2016. In diezelfde verkiezing eindigde het merk Sil op de negende plaats, een reeks zilte pastilles van Fortuin. Voor dit merk ontwikkelde Brandnew ook de merkpositionering, naam, identiteit en verpakking. Het verpakkingsdesign voor Yespers Fruit & Groentenspread kreeg een bronzen lamp bij de ADCN, de bessen & aardbei variant won de prijs voor beste consumentenproduct van 2016 van de Nederlandse consumentenverkiezingen. Ook werden de spreads genomineerd voor de Horecava Innovation award 2017, in de categorie food & beverage.

Dutch Marketing Awards
Waar nu met spanning naar wordt uitgekeken, zijn de Dutch Marketing Awards. Die uitreiking daarvan vindt plaats op 30 maart. Looye kwekers is finalist in de categorie ‘Scale-up of the year’. In deze categorie wegen waardepropositie en merkbeleving zwaar mee in de beoordeling. Vanuit een herpositionering en nieuwe corporate identity werkte Brandnew aan de merkarchitectuur, de brand identities van de diverse merken, de website en maakte de vertaling naar een fysieke merkbeleving en diverse communicatiematerialen.

Doorvertaling
Robert Kuiper, directeur/eigenaar van Brandnew: “Het is heel tof dat we erkenning krijgen voor onze ontwerpen maar het echte winnen zit in de doorvertaling, dat de merken waar we voor werken succesvol zijn en de consument aan zich weten te binden. Design heeft hierin een sleutelrol. Mooi design is niet per se goed en goed design gaat niet over alleen mooi. Als je weet waar een merk voor staat, en we de brand spirit van een merk hebben gedefinieerd, heb je een startpunt voor je creatieve strategie. Zo kom je tot design dat perceptie en gedrag van consumenten kan veranderen op de manier die je als merk wil. Dat is wat we doen.”

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *