Luxewarenhuis Barneys gebruikt etalage voor statement

Warenhuisketen Barneys in New York heeft zijn etalages beschikbaar gemaakt voor digitale videocontent. Niet eens zozeer om passanten naar binnen te trekken, maar veel meer om een statement te maken in het Amerikaanse politieke landschap. Het ‘We Will Be’-project is er gekomen de rol van sterke vrouwen in de samenleving te onderstrepen.

Dat het project is opgestart, heeft volgens de Amerikaanse vakpers ongetwijfeld van doen met de nieuwe, vrouwelijke directeur van de keten, Daniella Vitale. Bovendien is de campagne van start gegaan met het oog op de New York Fashion Week in deze periode. De content heeft de vorm van een videoboodschap van verschillende leidinggevende vrouwen. Hun verhaal wordt doorlopend afgespeeld in de etalage van de flagshipstore aan Madison Avenue.

Hoop, dromen en doelen
“Vorig jaar november, toen we van doen hadden met veel verdeeldheid en negativiteit in de wereld, kregen we steeds meer het gevoel om het nieuwe jaar van start te gaan met een boodschap van insluiting, diversiteit en de kracht van vrouwen”, zegt Daniella Vitale. Die overweging heeft nu dus de vorm gekregen van een videofilm met de titel ‘We Will Be’, waarin 34 jonge vrouwen aan het woord komen die vertellen over hun eigen hoop, dromen en doelen.

Statement
Of die boodschap meer klanten gaat trekken is de vraag. Wel kun je deze boodschap uitleggen als een duidelijk statement, benadrukken verschillende Amerikaanse bronnen. En op zich kan ook dat de bedoeling hebben om een eigen gezicht te laten zien. Ook sympathie kan een verkoopstimulans zijn.

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *