Monoprix steekt de draak met Amazon Go

Amazon Go, het nieuwe supermarktconcept van Amazon, blijft de gemoederen bezig houden. De Franse supermarktketen Monoprix vindt deze plannen namelijk zo ridicuul, dat de retailer er een parodie op heeft gemaakt. De campagne op YouTube, die vooral bedoeld is als promotie van de één-uur bezorgservice, parodieert de Amazon Go-introductiefilm bijna beeld voor beeld.

Net zoals in het filmpje van Amazon zien we in de presentatie van Monoprix een jonge, baard én baseballpet dragende man. “Meer dan tien jaar geleden vroegen we ons af hoe boodschappen eruit zou komen te zien als we een supermarkt binnenkwamen, producten zouden pakken en weer zouden vertrekken”, luidt de openingszin van het Monoprix-filmpje. Die van Amazon luidt ongeveer hetzelfde: “Vier jaar geleden vroegen we ons af hoe boodschappen eruit zou komen te zien als we een supermarkt binnenkwamen, producten zouden pakken en weer zouden vertrekken.”

Beide filmpjes maken dezelfde beloftes: geen wachtrijen, geen kassa’s, geen kassabonnen.

Human technology
Maar waar de boodschap wel in verschilt, is dat Monoprix benadrukt dat klanten helemaal geen app nodig hebben om te winkelen. “Berg je gsm maar op en ga winkelen. Zo eenvoudig is het.” Monoprix legt geen nadrukt op technologie die de shopper in staat stelt om zonder kassapassering de winkel weer te verlaten. De Franse retailer hecht er vooral waarde aan om te benadrukken dat technologie wordt gecombineerd met het DNA van Monoprix: “We call it human technology.”
Aan het slot van de commercial krijgen we te horen: “Als je alle boodschappen hebt verzameld, dan kun je gewoon gaan. Wij rekenen de boodschappen af en bezorgen deze een uur later.”

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *