Nieuwe trend in verpakkingswereld is essentialisme

Het onderscheidende vermogen van verpakkingen wordt steeds belangrijker. De verpakking speelt immers een cruciale rol in de relatie tussen producent en consument. Naast het feit dat verpakkingen informeren en beschermen geeft het ook zeker het beeld van het karakter van een bedrijf. Volgens The Dieline, het internationale platform voor verpakkingsdesign en inspiratie, is essentialisme de nieuwe trend in de verpakkingsindustrie.

Momenteel is er een overvloed aan informatie, keuzes en berichten. Door alle keuzes en opties wordt het moeilijker dan ooit om te kiezen. Daarom wordt essentialisme erg populair. Bij essentialisme ligt de focus op eenvoudige, duidelijke boodschappen, zodat de keuzes gemakkelijk gemaakt kunnen worden en niet te veel tijd kosten. Dit is terug te zien in de vorm en de structuur. Daarnaast moeten verpakkingen anno 2016 foto waardig zijn en dat verklaart meteen de verschuiving naar het basisontwerp. Eenvoudige, duidelijke boodschappen zijn immers deelbaar en likable.

Geometrie 
De nieuwe trend gaat niet alleen om de eenvoud van de boodschap via lettertype en copywriting maar gaat verder in de eenvoud via patronen en vormen. Basisvormen als cirkels, driehoeken en vierkanten en neutraal kleurgebruik zoals bijvoorbeeld zwart, wit wint het van de schreeuwerige en over de top uitingen. Door het gebruik van eenvoud van de vormen en het kleurenpallet ligt de aandacht op het innerlijke product. Daarmee gaat de focus naar de kwaliteit van het product.

Ambachtelijk werk
Een andere trend die zich manifesteert dit jaar is idealisering naar het verleden ofwel de eenvoudigere tijden, waar de producten nog met de hand werden gemaakt. De focus lag vooral op de details. De nieuwe trend is om deze oude technieken te moderniseren en te combineren met het beste van nu. Zo wordt al het goeds uit verschillende periodes samengevoegd. Zoals bijvoorbeeld Don Papa, een fles rum wat bekend staat om zijn gedurfde ouderwetse stijl. Zij combineren een goede vorm van een fles, een rustieke kurk en sierlijke illustratie.

Eyecatchers
Tot slot, de laatste trend dit jaar is om van alle producten eyecatchers te maken zodat men het met trots op een geschikte plaats in huis kan zetten in plaats van het te verstoppen in de kast. Of het nu gaat om de verpakking van een chocoladereep of het doosje van tampons. Dit is niet alleen plezierig voor de eindgebruiker, het product blijft in zicht wat betekent dat meer mensen het zien en dat leidt tot meer potentiële kopers.

Voor wie meer over dit onderwerp wil weten: The Dieline organiseert woensdag 23 november een conferentie tijdens Packaging Innovations Amsterdam 2016. Dit exclusieve verpakkingsevent vindt plaats op 23 en 24 november, waarbij de tweede dag tevens in het teken staat van ons eigen Shopper Marketing Update Live!-event. Voor wie zich nog aanmelden, dan kan via deze link.

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *