Moeders zijn te druk om op promoties te letten

Instore promoties gelden als krachtige tool voor het laatste duwtje in de rug. Die constatering gaat op voor een groot deel van alle winkelende consumenten, maar jonge moeders daarentegen vormen blijkbaar een uitzondering. Die hebben gewoonweg te veel aan hun hoofd om op promoties te letten, meldt een recente studie van de Amerikaanse National Retail Federation (NRF). Zo laat slechts twee van de tien moeders zich beïnvloeden door duwstangpromoties, promoties bij de kassa heeft effect bij drie van de tien moeders. Veel jonge moeders zijn druk in de weer met hun kinderen om nog voor iets anders open te staan.

De belangenorganisatie NRF baseert zich daarbij op informatie van databureau Prosper Insights & Analytics. Direct mail en coupons (die we in Nederland amper kennen) hebben een grotere invloed op het koopgedrag van jonge vrouwen met kinderen. Voor de aankoop van mode geldt dat behalve mailtjes ook tijdschriftadvertenties invloed hebben op koopgedrag. Dat klinkt allemaal opmerkelijk, terwijl dat misschien niet eens zo gek is: jonge moeders zijn vooral te bereiken op het moment dat ze even tijd hebben voor zichzelf. Dus als ze lekker op de bank liggen te ontspannen. Als moeders gehaast door de supermarkt racen met kinderen aan hun zijde is er onvoldoende tijd voor andere impulsen.

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *