Shopper marketeers laten miljoenenkans liggen

Shopper marketeers en shopper activatie-managers hebben veel te weinig aandacht voor verpakkingen en schapmateriaal. Dat stelt René van Bemmel, shopper marketing manager van het Smurfit Kappa Development Centre. Door gebrek aan prioriteit laat de industrie een gigakans liggen voor shelf ready-packaging. Omgerekend komt dat neer op een miljoenenmogelijkheid die merken nu nog niet gebruiken.

René van Bemmel gaat uitgebreid in op deze uitdaging tijdens de volgende editie van ons Shopper Marketing Live!-event, die gepland staat voor donderdagmiddag 24 november. ‘Duik in de wereld van packaging en displays’, is het thema van die bijeenkomst, die ditmaal gehouden in de context van de verpakkingsbeurs Packaging Innovations.

Vertel eens René, waar ga je de bezoekers van ons Live!-event mee triggeren?

“Ik ga vertellen waarom verpakkingen meer aandacht verdienen van shopper marketeers, waarom shopper marketeers meer aandacht moeten hebben voor verpakkingen op het schap en waarom shelf ready packaging een oplossing kan betekenen voor problemen waar ze tegenaan lopen. Dat heeft met verschillende factoren te maken, waaronder de omvang van de communicatiekracht. Een gemiddelde Europese supermarkt heeft 125 vierkante meter oppervlakte voor shelf ready-packaging ter beschikking. Die omvang vertegenwoordigt een communicatiewaarde waar elke winkelvloermarketeer van zou moeten likkenbaarden, terwijl die kans nog onvoldoende wordt opgepakt. Als je daar een vergelijking met buitenreclame op loslaat, dan vertegenwoordigt de verpakkingsoppervlakte een reclamebudget van bijna 425 duizend euro per winkel op jaarbasis. Verspreid over Europa gaat het dus om een miljoenenkans.”

Shopper marketeers hebben dus nog onvoldoende weet van de mogelijkheden?

“Absoluut. Verpakkingsontwikkeling bij fabrikanten zit vaak dichter tegen logistiek aan dan tegen marketing. Bij introducties zie je pas dat de afdeling Marketing pas op het laatste moment bij het ontwikkelingstraject wordt betrokken. ‘O jee, we hebben een verpakking nodig die opvalt op het schap’, realiseert men zich dan. Met een korte doorlooptijd loopt je grote kans dat de communicatiekracht van shelf ready-packaging erbij in schiet.”

Waar zou je dan blij van worden?

“Als verpakkingsspecialisten van fabrikanten in een eerder stadium met shopper marketeers om tafel gaan. Overleg aan het begin van het ontwikkelingstraject kan bijdragen aan het beter uitnutten van mogelijkheden op het schap. In sommige bedrijven gebeurt dat beter dan bij andere. Dat heeft te maken met de plaats van Marketing in organisaties, maar ook met de eigen verantwoordelijkheid van marketeers. Sommigen hebben meer feeling met verpakkingsvraagstukken dan anderen. Ik zou er blij van worden als mijn presentatie op jullie Live!-event kan bijdragen aan meer bewustwording.”

Meer informatie over ons Shopper Marketing Update Live!-event is na te lezen via deze link

Voor wie zich direct wil inschrijven, dat kan via deze link

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *