Volgend Live!-event: donderdag 24 november

Noteert u alvast in de agenda? Vier keer per jaar organiseren we een Shopper Marketing Update Live!-event, waarvan de eerstvolgende editie voor donderdagmiddag 24 november staat gepland. De bijeenkomst wordt ditmaal gehouden in de context van de verpakkingsbeurs Packaging Innovations, die 23 en 24 november wordt gehouden in het Taets Art and Event Park Amsterdam. Die happening brengt leveranciers, innovatiepartners en verpakkingsbeslissingnemers samen. Ook het onderwerp shopper marketing krijgt daarbij volop aandacht. De beurs is gratis te bezoeken voor (shopper) marketeers, brand owners en designer.

Het volledige programma is inmiddels rond. We hebben vijf spraakmakende sprekers geselecteerd die deze middag een inleiding zullen verzorgen (de eerste inleiding wordt verzorgd door twee sprekers).

13:00 – 13:30 Ontvangst (met koffie/thee)

sabinebouter13.30 – 14.00 De aantrekkingskracht van een Value Added Pack. Door: Bastiaan Krips, directeur Buro Benk en Sabine Bouter, Business Development Manager, Pernod Ricard Nederland.

Activatiebureau Buro Benk, gespecialiseerd in joint marketing, heeft een aantal onderscheidende verpakkingsvormen voor klant Pernod Ricard ontwikkeld. Buro Benk noemt dat een VAP, een Value Added Pack, om in het slijterijkanaal de fles een anders te presenteren en uit het schap te laten ‘springen’. Bastiaan Krips, directeur van Buro Benk, gaat daar samen met een verantwoordelijke van Pernod Ricard uitgebreid op in. Bastiaan: “In de verpakking (pack) zit vaak een toegevoegde waarde (value), zodat de price off niet nodig is of minder diep hoeft te zijn.”

De presentatie wordt verzorgd samen met Sabine Bouter, Business Development Manager van Pernod Ricard Nederland. Pernod Ricard Nederland is onderdeel van Groupe Pernod Ricard, wereldwijd co-leader in wijnen en gedistilleerde dranken. Pernod Ricard bezit met merken als Absolut vodka, Malibu, Jameson, Havana Club, Chivas Regal, The Glenlivet en Jacob’s Creek een van de meest prestigieuze merkenportefeuilles in de sector.

rene-van-bemmel14.00 – 14.30 ‘Marketing op de plank, hoeveel mogelijkheden hebt u nu eigenlijk’. Door: René van Bemmel, Shopper Marketing Manager, Smurfit Kappa Development Centre.

Smurfit Kappa liet eind 2014 een paper over dit onderwerp verschijnen met als titel: ‘Marketing op de plank, hoeveel mogelijkheden hebt u nu eigenlijk’. “Het gaat er niet om hoeveel budget above the line is besteed, wat werkelijk telt zijn de prestaties op de winkelvloer”, luidt een quote in deze publicatie. Want wat aandacht vergt: Merkfabrikanten is het slechts beperkt gegund om een zich op een plek buiten het schap te laten zien, via een display bijvoorbeeld, terwijl ze met shelf ready packaging een tool in handen hebben om alle dagen – het hele jaar door – hun merkwaarde aantrekkelijk te communiceren. René gaat vertellen hoe Smurfit Kappa merkfabrikanten ondersteunt om te winnen op de winkelvloer.

14.30 – 15.15 Break

web-ivo-van-der-lem15.15 – 15.45 Visual merchandising in winkelomgeving. Door: Ivo van der Lem, Visual branding specialist retail, Van Straaten.

Als we het hebben over visual merchandising in de winkelomgeving, dan is er een sterke opkomst te zien van verdere flexibilisering. Winkels hebben de behoefte om in te spelen op het momentum zelf. De tijd dat winkels één keer per jaar, of zelfs één keer per paar jaar, met een opfrisbeurt bij de tijd werden gebracht, is volkomen passé. Ivo van der Lem, Visual branding specialist retail bij visuele communicatie-expert Van Straaten: “Bij flexibilisering van de winkelomgeving wordt vaak aan digitalisering gedacht, maar ik laat zien dat er tal van andere, interessante alternatieven bestaan, waarbij de complete omgeving, inclusief vloeren, wanden en plafond, aan het moment kan worden aangepast.”

jorna215:45 – 16:15 Hebben displays nog wel nut? Door: dr Jorna Leenheer, lector New Marketing aan de Avans Hogeschool.

We leven in een overprikkelde maatschappij, waarin shoppers dagelijks overvoerd worden met een zee aan signalen. En waarin bovendien steeds meer aandacht is voor online retail, terwijl er daar bovenop meer marktaandeel komt voor huismerken. Is er dan nog wel ruimte voor merkdisplays?, vraagt dr Jorna Leenheer zich hardop af. Jorna is lector New Marketing aan de Avans Hogeschool.

16:15 – 17:30 Afsluiting & Netwerkborrel

Geïnteresseerden kunnen zich aanmelden via deze link.

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *