Kmart fleurt winkelbeleving op met T-shirts voor medewerkers

Bij winkelen gaat het toch vooral ook om lol en plezier hebben. De Amerikaanse retailformule Kmart heeft nu een draai aan dat concept gegeven door nieuwe kledingvoorschriften. Voortaan dragen medewerkers lichtblauwe T-shirts me jolige opdrukken. En dan moet je denken aan, even in het Engels: ‘Your one-stop Zombie Apocalypse shop!,’ ‘SSHHH! Ninjas are everywhere!’ en ‘What do you call a fish with no eye? FSH!’.

Of die grappige teksten goed zijn voor een omzetimpuls, vertelt het persbericht niet. De keten van Sears Holding Corporations (Kmart nam Sears over in 2005) wil met de T-shirts in ieder geval meer contact op gang brengen tussen medewerker en klant. Daarbij blijf het niet. De discountketen met bijna 1.000 vestigingen haalt ook de fameuze Bluelight Special-promoties weer van kmart2stal. Die instore promoties was vooral bekend door zijn blauwe zwaailicht op het punt van verkoop en de tagline ‘Attention Kmart Shoppers’. Verder is de keten tevoorschijn gekomen met aan aantal nieuwe commercials en werd ook de inrichting van de winkels bij de tijd gebracht. Op Freebie Saturdays wordt er popcorn, snoep en kleine speelgoedjes uitgedeeld aan kinderen jonger dan twaalf jaar.

Fun again
‘Shopping is fun again’, meldt Kmart in een blogericht. En om daar nog een schepje bovenop te doen – opnieuw in het Engels: “We encourage you to shop our stores and see for yourself. Don’t be alarmed if we’re having too much fun!”

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update