Birchbox brengt nieuw staaltje virtual reality

Er druppelen steeds meer berichten binnen dat virtual en augmented reality grote invloed gaan krijgen op shopper marketing en shopper activatie. We kennen al de IKEA-gids, waarmee gebruikers dankzij augmented reality direct de nieuwste IKEA-bank in hun woonkamer kunnen zien. Niet echt, maar virtueel. Birchbox in Amerika heeft nu ook een opmerkelijke toepassing bedacht. Voor wie deze dienst niet kent: abonneehouders ontvangen elke maand een proefpakket met o.a. cosmeticaproducten voor 10 dollar, plus kortingscoupons voor grotere verpakkingen. Zo kun je als shopper relatief goedkoop kennis maken met tal van noviteiten en productinnovaties.

Birchbox kent verschillende labels. De meeste daarvan bieden producten aan voor vrouwen, maar er is ook een divisie met mannenproducten. Man & Lifestyle heet dat onderdeel. En dit label wil zijn abonnees in augustus verrassen op een soort van Viewmaster-device, maar dan één die past bij de digitale actualiteit. Deze device is ontwikkeld samen River Studios, een bedrijf dat virtuele en augmented presentaties ontwerpt,  en geeft de drager toegang tot exclusieve videocontent. Wat de gebruiker daartoe heeft te doen, is een nieuw app downloaden, River VR, waarna die zijn smartphone in de viewdevice schuift. Op die manier krijgt de drager een superspectaculaire presentatie voorgeschoteld. De drager van de viewer kan naar boven kijken, naar beneden, over zijn schouder, elke kant op die hij wenst om in contact te komen met nieuwe content – vergelijkbaar dus met de Oculus Rift-technologie.

Raceauto

Door gebruikmaking van deze technologie kunnen Birchbox-klanten kennis maken met een virtuele tocht in een raceauto, kunnen ze virtueel surfen op grote golfen of motorcrossen op blubberwegen. Ook virtueel uiteraard. “We willen onze klanten graag kennis laten maken met innovatieve technieken. Dus vonden we het fantastisch om hen de mogelijkheid te geven om een virtual reality-ervaring uit te proberen. Dankzij de kartonnen viewer van River Studios kan dat nu op een relatief eenvoudige wijze”, zegt Brad Lande van Birchbox.

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update