Visual branding wordt dynamischer

POS-materiaal instore en outstore heeft afgetekend effect op de communicatieboodschap van zowel retail als brands. De grote trend voor de komende jaren wordt de toevoeging van dynamische effecten. “Hoe zich dat gaat ontwikkelen, is nog moeilijk te voorspellen. We zitten nu in de aftastende fase van de mogelijkheden, maar in de nabije toekomst gaan we onherroepelijk meer dynamische beelden tegenkomen”, zegt Remo Banning, account manager bij Visual Branding-specialist bij Van Straaten.

De aanbieder kent een breed retailpakket om winkels stijlvol mee te branden, waaronder lightboxes, textielframes met prints, vloervinyl en stickers. Dat de toekomst voor een belangrijk deel wordt gedomineerd door de opkomst van dynamische signalen, staat wat Remo Banning betreft zo vast als een huis. “Tegelijkertijd is het nu nog vooral een zoektocht”, stelt hij vast. “Zo is er inmiddels volop geëxperimenteerd met bewegend beeld in etalages. Wat je daarbij vooral moest constateren, is dat de etalage weliswaar won aan stopkracht, maar dat de dynamische boodschap veruit dominant bleek boven de andere signalen. De vraag is of je dat als retailer wel wil. Wil je één boodschap laten communiceren of de totale etalage. Ik ken voorbeelden van partijen die juist om die reden het bewegende beeld weer lieten verwijderen. Die wilden toch een meer generieke boodschap vertellen.”

Meetbaar

Visual branding heeft onherroepelijk effect op de merk- of retailboodschap. Een tweede element dat in de toekomst meer voet aan de grond krijgt, is de behoefte aan meetbare KPI’s. “Die ontwikkeling tekent zich ondertussen al af in de wereld van de standbouw. Stands worden gebouwd met een afgetekende prognose van het bezoekersaantal. Die behoefte zal ook zijn opmars maken bij het toepassen van POS-materiaal, hoewel dat een moeilijk meetbaar proces blijft. Kun je meerverkoop direct toewijzen aan een textielprint? Blijft een lastige vraag.”

Acties

De retailwereld is sterk actiegericht. We buitelen van de ene promotie naar de andere. Ook Van Straaten wordt meegenomen in dat proces, waarbij geldt dat iedere communicatieboodschap om zijn eigen oplossing vraagt. “Als we het hebben over kortstondig, actiematig communiceren, dan bestaan er tal van oplossingen, waaronder vlaggen of rollup banners. Wat echt een stevige, actiematige vuist kan maken, is de indoor banner. Er zijn weinig visuele communicatiemiddelen die zo sterk en direct hun boodschap weergeven. Dat maakt banners een ideaal instrument voor marketingacties, zoals product launches, terwijl een banner ook een verrassend effect kan hebben als decoratiemateriaal om een winkel een bijzondere uitstraling te geven”, stelt Banning, die er nog aan toevoegt dat deze tool ook kostentechnisch zeer interessant kan zijn voor de retail.

Redactie

De redactie van Shopper Marketing Update